【例題】

　　面對國外品牌牙膏不斷涌入國內(nèi)市場的不利局面，健華牙膏廠獨創(chuàng)了完全用中草藥提取物制造、具有生津健齒功效的牙膏，并通過強化銷售網(wǎng)絡的建設和管理，贏得了越來越多國內(nèi)消費者的好評。作為新興市場的本土企業(yè)，健華牙膏廠采用的戰(zhàn)略屬于(　　)。

　　A.“防御者”戰(zhàn)略

　　B.“擴張者”戰(zhàn)略

　　C.“躲閃者”戰(zhàn)略

　　D.“抗衡者”戰(zhàn)略

　　正確答案:A

　　【知識點】本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇

　　答案解析 :“面對國外品牌牙膏不斷涌入國內(nèi)市場的不利局面，健華牙膏廠獨創(chuàng)了完全用中草藥提取物制造，具有生津健齒功效的牙膏，并通過強化銷售網(wǎng)絡的建設和管理，贏得了越來越多國內(nèi)消費者的好評”說明健華牙膏廠的戰(zhàn)略定位是利用國內(nèi)市場的優(yōu)勢防衛(wèi)。因此是“防御者”戰(zhàn)略。

　　解題思路 :依據(jù)題干，從“通過強化銷售網(wǎng)絡的建設和管理”可以看出，其是“防御者”戰(zhàn)略在面對來勢洶洶且實力雄厚的外國競爭對手時所采取的做法之一。因此，選項A正確。

　　【問題】為什么不能從全球化程度方面考慮呢?

　　【答疑】

　　一般情況下是可以從全球化程度方面考慮的，只是本題判斷不明顯。

　　面對國外品牌牙膏不斷涌入國內(nèi)市場的不利局面，這句相當于一句背景介紹，單從“不斷涌入國內(nèi)市場”來判斷全球化程度高低不夠充分也不明確，我們可以結(jié)合產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)(通常航天、機械、電子類產(chǎn)業(yè)的全球化程度高)或材料的具體表述(材料會直接表明面對的全球化程度高還是低)來判斷。因此，本題選“防御者”戰(zhàn)略不從全球化程度高低判斷，而是看企業(yè)具體采取的戰(zhàn)略。如果題干中明確表明“健華牙膏面臨的全球化壓力很大”，則屬于全球化程度高(即全球化壓力大)。

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