swot是建立在內(nèi)外部環(huán)境分析之上所做的綜合分析。S和W是企業(yè)內(nèi)部相對(duì)于競爭對(duì)手的優(yōu)勢和劣勢,O和T是企業(yè)和競爭對(duì)手共同面臨的外部環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅。
SWOT分析的應(yīng)用:
當(dāng)企業(yè)自身具有優(yōu)勢,而且外部環(huán)境具有機(jī)會(huì),企業(yè)應(yīng)采用增長型戰(zhàn)略;
當(dāng)企業(yè)自身具有優(yōu)勢,但是外部環(huán)境具有威脅,企業(yè)應(yīng)采用多元化戰(zhàn)略;
當(dāng)企業(yè)自身具有劣勢,而且外部環(huán)境具有威脅,企業(yè)應(yīng)采用防御型戰(zhàn)略;
當(dāng)企業(yè)自身具有劣勢,但是外部環(huán)境具有機(jī)會(huì),企業(yè)應(yīng)采用扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。
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