2020年注會《戰(zhàn)略》答疑：潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅，新東方職上小編為大家整理了相關(guān)內(nèi)容，供考生們參考。 更多關(guān)于注冊會計(jì)師考試復(fù)習(xí)資料，請關(guān)注新東方職上網(wǎng)。

　　【例題】

　　美琪公司已經(jīng)進(jìn)軍洗發(fā)水行業(yè)10年了，相比行業(yè)內(nèi)的其他競爭者來說，美琪公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了成本領(lǐng)先。而且美琪公司已經(jīng)收購了最大的洗發(fā)水原料供應(yīng)商，消費(fèi)者也十分信賴美琪公司的洗發(fā)水，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)，所以令很多的潛在進(jìn)入者望而卻步。結(jié)合上述信息可以判斷出，美琪公司給潛在進(jìn)入者設(shè)置的結(jié)構(gòu)性障礙有(　　)。

　　A.現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢

　　B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　C.轉(zhuǎn)換成本

　　D.現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制

　　正確答案：A，D

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　　【知識點(diǎn)】潛在進(jìn)入者的進(jìn)入威脅

　　答案解析：結(jié)構(gòu)性障礙可歸納為3種主要進(jìn)入障礙：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制以及現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢?！跋M(fèi)者也十分信賴美琪公司的洗發(fā)水，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)”屬于現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢。所以，選項(xiàng)A正確?！懊犁鞴疽呀?jīng)收購了最大的洗發(fā)水原料供應(yīng)商”屬于現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制。所以，選項(xiàng)D正確。

　　【問題】既然已經(jīng)有成本領(lǐng)先優(yōu)勢，為什么不是規(guī)模經(jīng)濟(jì)?

　　【答疑】成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制，在研究開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)和廣告等領(lǐng)域把成本降到最低限度，成為產(chǎn)業(yè)中的成本領(lǐng)先者的戰(zhàn)略。成本領(lǐng)先代表著單位成本低，實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先的措施有很多種，但是不一定是由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。所以即使說了實(shí)現(xiàn)了成本領(lǐng)先，也不代表企業(yè)形成了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

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