根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格最高、單位產(chǎn)品凈利潤(rùn)也最高的階段是( )。

　　A.導(dǎo)入期

　　B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

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　　7.

　　A公司是一家大型日化產(chǎn)品公司，旗下?lián)碛斜姸嗟闹栈a(chǎn)品的品牌，占據(jù)各類細(xì)分市場(chǎng)。那么其他公司想進(jìn)入日化產(chǎn)品市場(chǎng)，將面臨A公司帶來的( )障礙。

　　A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)障礙

　　B.對(duì)關(guān)鍵資源的控制

　　C.現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

　　D.進(jìn)入對(duì)方領(lǐng)域

　　8.

　　關(guān)于替代品的威脅，下列說法中錯(cuò)誤的是( )。

　　A.波特關(guān)于產(chǎn)品定義中的替代品指的是直接替代品

　　B.直接替代品和間接替代品之間有嚴(yán)格的區(qū)分

　　C.老產(chǎn)品提高價(jià)值的主要途徑是降低成本與價(jià)格

　　D.替代品之間的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律是價(jià)值高的產(chǎn)品獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　9.

　　對(duì)于制藥行業(yè)而言，以下哪種能力最適合作為其成功關(guān)鍵因素( )。

　　A.售后服務(wù)能力

　　B.科學(xué)研發(fā)能力

　　C.擁有自己的分銷渠道

　　D.具有吸引力的包裝

　　10.

　　S公司是一家汽車制造廠商，面對(duì)新能源技術(shù)的不斷成熟以及國(guó)家對(duì)于新能源汽車扶持政策的出臺(tái)，S公司分析其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Q公司將在新能源汽車領(lǐng)域大力投入。以上S公司對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Q公司的分析屬于( )。

　　A.成長(zhǎng)能力分析

　　B.快速反應(yīng)能力分析

　　C.核心能力分析

　　D.適應(yīng)變化能力分析

　　6. 【答案】 B

　　【解析】

　　導(dǎo)入期產(chǎn)品的價(jià)格高，到了成長(zhǎng)期單價(jià)達(dá)到最高點(diǎn)，此時(shí)單位產(chǎn)品的凈利潤(rùn)也是最高的，成熟期開始產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)能力過剩，價(jià)格開始下跌。答案選B。

　　【知識(shí)點(diǎn)】 產(chǎn)品生命周期模型

　　7. 【答案】 C

　　【解析】

　　A公司的眾多知名品牌的品牌優(yōu)勢(shì)屬于現(xiàn)有企業(yè)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，答案選C。

　　【知識(shí)點(diǎn)】 波特的五力模型

　　8. 【答案】 B

　　【解析】

　　直接替代品和間接替代品之間只是一個(gè)相對(duì)的概念，對(duì)某些產(chǎn)品兩者界限不清晰，答案選B。

　　【知識(shí)點(diǎn)】 波特的五力模型

　　9. 【答案】 B

　　【解析】

　　選項(xiàng)B科學(xué)研發(fā)能力為類似制藥、高科技企業(yè)的成功關(guān)鍵因素。

　　【知識(shí)點(diǎn)】 成功關(guān)鍵因素分析(KSF)(CSF)

　　10. 【答案】 D

　　【解析】

　　Q公司之所以在新能源汽車領(lǐng)域投入原因是國(guó)家對(duì)于新能源汽車扶持政策的出臺(tái)，不是針對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)，是大環(huán)境的變化，因此選D。

　　【知識(shí)點(diǎn)】 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

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