11、2006年，甲公司依靠強大的研發(fā)實力向市場推出一款智能手機產(chǎn)品，受到追求時尚的消費者歡迎。在市場上迅速樹立起企業(yè)的形象，并擁有一批固定的“粉絲”。2009年，該公司在原有智能手機的基礎(chǔ)上，對其進行了大規(guī)模改進，推出新一代智能手機，又在“粉絲”中掀起一波購買高潮。這種戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A、市場滲透戰(zhàn)略

　　B、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　C、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

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　　12、下列關(guān)于對外股權(quán)投資的說法中，錯誤的是(　)。

　　A、對外股權(quán)投資與出口方式相比，是一種控制程度更強、參與程度更大的進入方式

　　B、股權(quán)投資包括對外證券投資與對外直接投資

　　C、對外直接投資方式可以分為全資子公司與合資兩種形式

　　D、對外證券投資是指個人或機構(gòu)取得外國證券，并同時控制該企業(yè)和參與管理

　　13、甲公司是一家推行產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略的公司，該公司常常不能充分利用現(xiàn)有子公司網(wǎng)絡的生產(chǎn)設(shè)施來減少直接投資的固定成本，為了減少資本支出，甲公司最可能采取的方式是(　)。

　　A、許可證交易或合資企業(yè)

　　B、全股子公司

　　C、股權(quán)投資

　　D、出口

　　14、甲公司是一家家用電器生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的藍光播放機首次投放市場，為了擴大藍光播放機的銷量，甲公司對其首次上市定價采用了低于其他企業(yè)價格的策略。甲公司對藍光播放機首次上市采用的產(chǎn)品上市定價法是(　)。

　　A、滲透定價法

　　B、轉(zhuǎn)移定價法

　　C、細分定價法

　　D、撇脂定價法

　　15、甲企業(yè)是一家建筑設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)多個系列的建筑設(shè)備，主要客戶為建筑公司。根據(jù)以上信息可以判斷該企業(yè)的目標市場選擇戰(zhàn)略是(　)。

　　A、無差異市場營銷

　　B、差異市場營銷

　　C、集中市場營銷

　　D、市場全面化營銷

　　11、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是在原有市場上，通過技術(shù)改進與開發(fā)研制新產(chǎn)品，可以延長產(chǎn)品的壽命周期，提高產(chǎn)品的差異化程度，滿足市場新的需求，從而改善企業(yè)的競爭地位。

　　12、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考核國際市場進入模式，對外證券投資是指個人或機構(gòu)取得外國證券，但并不控制該企業(yè)或參與管理，所以選項D的說法不正確。

　　13、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考核國際市場的進入模式。推行產(chǎn)品多樣化戰(zhàn)略的公司，常常不能充分利用現(xiàn)有子公司網(wǎng)絡的生產(chǎn)設(shè)施來減少直接投資的固定成本，因此，采用許可證交易和合資企業(yè)的比例就較高。而經(jīng)營產(chǎn)品范圍較窄的跨國公司則較為傾向采取全股子公司。

　　14、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 滲透定價法是指在新產(chǎn)品投放市場時確定一個非常低的價格，以便搶占銷售渠道和消費者群體，從而使競爭者較難進入市場。選項A是正確的。

　　15、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考核目標市場選擇。集中市場營銷是指企業(yè)集中所有力量，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標市場，試圖在較少的子市場上占領(lǐng)較大的市場份額，本題中甲企業(yè)主要客戶為建筑公司，以建筑類企業(yè)這一個子市場為目標市場，因此屬于集中市場營銷。

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