1、甲公司是一家大型的餐飲公司，隨著公司規(guī)模的擴(kuò)大，公司決定通過(guò)進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)務(wù)逐步實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。由于對(duì)新市場(chǎng)不了解，公司決定專(zhuān)門(mén)針對(duì)在異地工作的高級(jí)白領(lǐng)開(kāi)展房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，爭(zhēng)取在這個(gè)市場(chǎng)上獲得較大的市場(chǎng)份額。該公司采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是(　)。

　　A、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　B、差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　D、集中差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考核市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)集中所有力量，以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，試圖在較少的子市場(chǎng)上占領(lǐng)較大的市場(chǎng)份額。實(shí)行集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，一般是資源有限的中小企業(yè)，或者是初次進(jìn)入新市場(chǎng)的大企業(yè)。該公司決定專(zhuān)門(mén)針對(duì)在異地工作的高級(jí)白領(lǐng)開(kāi)展房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，爭(zhēng)取在這個(gè)市場(chǎng)上獲得較大的市場(chǎng)份額。屬于集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

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　　2、麥當(dāng)勞是一個(gè)國(guó)際知名品牌，而它的成長(zhǎng)需要借助于它的銷(xiāo)售方式。外界投資者，只需要支付一定加盟費(fèi)，就可以麥當(dāng)勞的名稱(chēng)從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。麥當(dāng)勞這樣的分銷(xiāo)渠道屬于(　)。

　　A、零售商

　　B、批發(fā)商

　　C、代理商

　　D、特許經(jīng)營(yíng)

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考核分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型。特許經(jīng)營(yíng)是一家獨(dú)立的企業(yè)，其支付一定加盟費(fèi)并被允許在母企業(yè)名稱(chēng)下從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并取得一定銷(xiāo)售份額，麥當(dāng)勞的分銷(xiāo)渠道就是特許經(jīng)營(yíng)。

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