2021注冊(cè)會(huì)計(jì)師《公司戰(zhàn)略》每日一練(1月5日)，更多關(guān)于注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試模擬試題，請(qǐng)關(guān)注新東方職上網(wǎng)或微信搜索”職上注冊(cè)會(huì)計(jì)師"。

　　【單選題】森旺股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱森旺或公司)成立于2000年，是一家在我國(guó)南方地區(qū)從事水果零售的連鎖企業(yè)。森旺旗下經(jīng)營(yíng)“優(yōu)旺”和“捷旺”兩個(gè)品牌系列。其中“優(yōu)旺”主要面向中高端消費(fèi)群，除銷售精品水果外，還提供諸如制作商務(wù)宴會(huì)果盤、3千米內(nèi)1小時(shí)送達(dá)等特色商品和服務(wù)。根據(jù)“戰(zhàn)略鐘”分析體系，“優(yōu)旺”品牌對(duì)應(yīng)的途徑是(　)。

　　A.混合戰(zhàn)略

　　B.高價(jià)高值戰(zhàn)略

　　C.高值戰(zhàn)略

　　D.低價(jià)戰(zhàn)略

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考核知識(shí)點(diǎn)“戰(zhàn)略鐘”?！爸饕嫦蛑懈叨讼M(fèi)群，除銷售精品水果外，還提供諸如制作商務(wù)宴會(huì)果盤、3千米內(nèi)1小時(shí)送達(dá)等特色商品和服務(wù)”表明采取的是集中差異化戰(zhàn)略。根據(jù)“戰(zhàn)略鐘”分析體系，屬于高價(jià)高值戰(zhàn)略。

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預(yù)約報(bào)名提醒

　　【單選題】W公司是一家內(nèi)資企業(yè)，其資金雄厚，研發(fā)能力強(qiáng)。針對(duì)年輕人推出一款涼茶飲料，以“怕上火，喝×××”的廣告訴求突出產(chǎn)品特征。根據(jù)以上信息可以判斷該企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略是(　)。

　　A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷

　　B.集中市場(chǎng)營(yíng)銷

　　C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷

　　D.全 面市場(chǎng)營(yíng)銷

　　『正確答案』B

　　『答案解析』目標(biāo)市場(chǎng)涵蓋戰(zhàn)略包括三種：無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷、差異市場(chǎng)營(yíng)銷和集中市場(chǎng)營(yíng)銷。題目表明W公司針對(duì)年輕人細(xì)分市場(chǎng)推出一款產(chǎn)品，因此屬于集中市場(chǎng)營(yíng)銷。

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