2019中級經濟師工商管理考點解析：品牌戰(zhàn)略的實施(1)，更多中級經濟師考試備考資料，請微信搜索或掃碼關注“職上中級經濟師”

　　第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實施

　　一、品牌打造

　　(一)品牌名稱創(chuàng)意的原則

　　1、易記性。使消費者有一個較高的認知度，品牌名稱是易記的。例如：海爾、海信、長虹、創(chuàng)維、康佳，簡單易記。

　　2、易懂性。容易讓消費者理解 例如，康師傅方便面

　　3、相關性。名稱與代表的產品時有一定關聯(lián)的 例如：百度公司

　　4、個性化。不易被模仿

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　　5、適應性。適應一定的社會文化環(huán)境、價值觀、理念習慣和偏好

　　6、合法性。必須在允許注冊范圍內，不夠成侵權

　　(二)打造品牌的方法

　　1、擴展法。產品線的擴展，品牌的延伸，多樣的定義

　　2、收縮法。強大的品牌設計是從收縮品牌開始的

　　3、公關法。品牌的誕生，要由公關達成

　　4、廣告法。注重廣告宣傳，例如金立手機、步步高手機、OPPO手機、腦白金和腦黃金的廣告

　　5、詞匯法。獨特的詞匯，力爭在消費者心智中占有一個地位。

　　6、信譽法。有訴求點，并是可信的。

　　7、質量法。提高質量來創(chuàng)建品牌

　　8、類目法。一個品牌能代表一類產品 例如，茅臺白酒，茅臺葡萄酒，茅臺啤酒，茅臺白金酒

　　9、命名法。一個簡短、易記的名字讓顧客長久的記憶

　　10、通用法。給一個品牌起一個通用名稱

　　11、自名法。用公司的名稱命名產品品牌

　　12、副品牌法。以一個成功品牌為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產品，同時給其他產品起一個富有魅力的名字作為副品牌。例如：海爾--小王子冰箱

　　13、同族法。推出第二品牌，需要合適的時間和地點 例如，霸王洗發(fā)水成功后，經過一段時間后推出追風去屑洗發(fā)水

　　14、外形法。品牌的標志符號眼睛的視覺感受 例如，中國聯(lián)通的“中國結”標志

　　15、顏色法。一個品牌要使用與他的主要競爭者不同的顏色。例如：百事可樂的主打色是藍色，可口可樂的主打色是紅色。

　　16、連貫法。要建設一個長久的品牌

　　17、變化法。當品牌弱化時，需要調整

　　18、單一法。最重要的特性就是單一性。

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