2019中級經(jīng)濟(jì)師工商管理考點解析：品牌戰(zhàn)略的實施(2)，更多中級經(jīng)濟(jì)師考試備考資料，請微信搜索或掃碼關(guān)注“職上中級經(jīng)濟(jì)師”

　　第五節(jié) 品牌戰(zhàn)略的實施

　　二、品牌戰(zhàn)略的類型

　　(一)單一品牌戰(zhàn)略

　　指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都用一個品牌。

　　1、類型

　?、佼a(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：產(chǎn)品擴(kuò)張時，使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)張 例如海爾的C系列的手機(jī)

　?、诳绠a(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：企業(yè)對具有相同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌 例如海爾的不同類別的冰箱

　?、蹅阈纹放茟?zhàn)略：企業(yè)對具有不同質(zhì)量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。 例如海爾的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)

　　2、優(yōu)勢

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　?、偌辛α克茉煲粋€品牌形象，讓一個成功的品牌附帶若干產(chǎn)品

　?、诠?jié)約品牌設(shè)計、品牌推廣費(fèi)用，減少開支

　?、塾兄诮档蛯?dǎo)入一個新產(chǎn)品的成本和風(fēng)險

　?、芗袃?yōu)勢資源，集中建設(shè)一個品牌

　?、菁畜w現(xiàn)企業(yè)的意志

　　3、風(fēng)險——一榮俱榮，一損俱損

　　4、實施條件

　?、俨煌a(chǎn)品具有相似性或關(guān)聯(lián)性

　?、诋a(chǎn)品的質(zhì)量水平要大致相同

　?、郛a(chǎn)品的目標(biāo)客戶群大致相同

　　(二)主副品牌戰(zhàn)略

　　是以一個成功品牌做為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。

　　例如：聯(lián)想公司電腦主品牌是Lenovo，副品牌比如有ideapad系列的電腦。

　　(三)多品牌戰(zhàn)略

　　1、定義：一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個或兩個以上的相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱為獨立品牌戰(zhàn)略

　　例如：寶潔公司的飄柔、海飛絲、潘婷、伊卡璐、沙宣等品牌

　　2、優(yōu)點

　　①符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。市場不斷擴(kuò)大，并且不斷被細(xì)分。

　?、诰哂休^強(qiáng)的靈活性。市場是廣闊的，多品牌就是靈活有效的應(yīng)對手段

　?、勰艹浞诌m應(yīng)市場的差異性。消費(fèi)者的需求是千差萬化的。

　?、芴岣呤袌稣加新?。吸引不同偏好的消費(fèi)者

　?、莘稚L(fēng)險。避免某種商品出現(xiàn)問題而危及其他產(chǎn)品。

　　3、缺點

　?、偃菀自黾訝I銷成本費(fèi)用

　?、谌菀自斐善髽I(yè)人力資源、原有品牌資源和資金方面的浪費(fèi)

　?、廴菀紫嗷シ至骺蛻?，造成內(nèi)部多品牌的相克

　?、茉黾悠放乒芾淼呢?fù)責(zé)度

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