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擴張型戰(zhàn)略
擴張型戰(zhàn)略又稱為增長戰(zhàn)略或成長戰(zhàn)略。其特點是:投入大量資金,擴大經(jīng)營規(guī)模,強化競爭實力,開拓更多的市場,提高市場占有率。這是一種向更高水平、更大規(guī)模發(fā)動進攻的戰(zhàn)略態(tài)勢。
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1.采用擴張型戰(zhàn)略的原因
商品流通企業(yè)采用擴張型戰(zhàn)略的原因主要有:外部機會的吸引,競爭的壓力,企業(yè)家和員
工的心愿,規(guī)模擴大、產(chǎn)銷量增加帶來更多的盈利,擴大商品品種或實行多種經(jīng)菅可以分散風險,保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展等。
2.擴張型戰(zhàn)略的種類
擴張型戰(zhàn)略是一個整體概念,根據(jù)商品流通企業(yè)發(fā)展所涉及的經(jīng)營范圍不同,包括單一經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多樣化戰(zhàn)略;按照擴張的途徑不同,包括自我擴展戰(zhàn)略、合并戰(zhàn)略和合資戰(zhàn)略。
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