2019中級經(jīng)濟師工商管理第三章第五節(jié)考點講解(2)，更多資料，請微信搜索關注“職上經(jīng)濟師考試”，了解報考更多詳情。

　　二、品牌戰(zhàn)略的類型

　　(一)單一品牌戰(zhàn)略

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　　指企業(yè)生產經(jīng)營的所有產品都用一個品牌。

　　1、類型

　?、佼a品線單一品牌戰(zhàn)略：產品擴張時，使用單一品牌對企業(yè)同一產品線上的產品進行擴張 例如海爾的C系列的手機

　?、诳绠a品線單一品牌戰(zhàn)略：企業(yè)對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌 例如海爾的不同類別的冰箱

　　③傘形品牌戰(zhàn)略：企業(yè)對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。 例如海爾的冰箱、洗衣機、空調、電視機

　　2、優(yōu)勢

　?、偌辛α克茉煲粋€品牌形象，讓一個成功的品牌附帶若干產品

　?、诠?jié)約品牌設計、品牌推廣費用，減少開支

　?、塾兄诮档蛯胍粋€新產品的成本和風險

　?、芗袃?yōu)勢資源，集中建設一個品牌

　?、菁畜w現(xiàn)企業(yè)的意志

　　3、風險——一榮俱榮，一損俱損

　　4、實施條件

　?、俨煌a品具有相似性或關聯(lián)性

　?、诋a品的質量水平要大致相同

　　③產品的目標客戶群大致相同

　　(二)主副品牌戰(zhàn)略

　　是以一個成功品牌做為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產品的個性形象。

　　例如：聯(lián)想公司電腦主品牌是Lenovo，副品牌比如有ideapad系列的電腦。

　　(三)多品牌戰(zhàn)略

　　1、定義：一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個或兩個以上的相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱為獨立品牌戰(zhàn)略

　　例如：寶潔公司的飄柔、海飛絲、潘婷、伊卡璐、沙宣等品牌

　　2、優(yōu)點

　?、俜袭a業(yè)發(fā)展規(guī)律。市場不斷擴大，并且不斷被細分。

　?、诰哂休^強的靈活性。市場是廣闊的，多品牌就是靈活有效的應對手段

　?、勰艹浞诌m應市場的差異性。消費者的需求是千差萬化的。

　　④提高市場占有率。吸引不同偏好的消費者

　?、莘稚L險。避免某種商品出現(xiàn)問題而危及其他產品。

　　3、缺點

　?、偃菀自黾訝I銷成本費用

　?、谌菀自斐善髽I(yè)人力資源、原有品牌資源和資金方面的浪費

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