中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》復(fù)習(xí)考點(diǎn): 定價(jià)策略
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
【考點(diǎn)】定價(jià)策略
(一)影響產(chǎn)品定價(jià)的因素
1.市場(chǎng)需求——影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的上限
2.成本——影響企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的下限
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3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
(二)定價(jià)目標(biāo)
1.維持企業(yè)生存
2.短期利潤(rùn)最大化
3.市場(chǎng)占有率最大化
4.維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象
(三)定價(jià)方法(重點(diǎn))
◆常用的方法包括:成本導(dǎo)向定價(jià)法、需求導(dǎo)向定價(jià)法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。
1.成本導(dǎo)向定價(jià)法——是一種以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)的定價(jià)方法,包括:成本加成定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法。(掌握類(lèi)型及計(jì)算)
(1)成本加成定價(jià)法
◆公式:產(chǎn)品價(jià)格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)
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