中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》復(fù)習(xí)考點(diǎn):產(chǎn)品策略
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
【考點(diǎn)】產(chǎn)品策略
(一)產(chǎn)品的概念
1.產(chǎn)品的概念(非重點(diǎn))
產(chǎn)品:企業(yè)向市場(chǎng)提供的,能夠滿足消費(fèi)者(或用戶)某種需求或欲望的任何有形物品和無(wú)形服務(wù),包括:實(shí)物、服務(wù)、場(chǎng)所、思想、注意、策劃等。
【治愈懶癌,一起學(xué)習(xí)】2020中級(jí)經(jīng)濟(jì)師學(xué)習(xí)群
2020中級(jí)經(jīng)濟(jì)師備考通關(guān)秘籍 點(diǎn)擊下載>>
部分資料預(yù)覽
2.產(chǎn)品的三個(gè)層次(次重點(diǎn))
(1)核心產(chǎn)品——即產(chǎn)品向消費(fèi)者或用戶提供的基本效用或利益,是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的本質(zhì)所在。
(2)有形(形式)產(chǎn)品——即產(chǎn)品構(gòu)成中能被消費(fèi)者直接觀察和識(shí)別到的外觀特征和內(nèi)在質(zhì)量方面。包括:包裝、品牌、質(zhì)量、特色、設(shè)計(jì)等。
(3)附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品——消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)時(shí)獲得的全部附加服務(wù)和利益。包括:提供信貸、免費(fèi)送貨、質(zhì)量保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、備件供應(yīng)等。
掃碼或搜索【職上中級(jí)經(jīng)濟(jì)師】
即刻獲取2022年準(zhǔn)考證打印指南預(yù)約真題答案解析
課程套餐 | 課程內(nèi)容 | 價(jià)格 | 白條免息分期 | 購(gòu)買(mǎi) |
---|---|---|---|---|
2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試-簽約私享班 | 直播+密訓(xùn)卷+模考+隨堂講義+重讀+協(xié)議 | ¥6980 | 首付698元 | 試聽(tīng) |
2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試-簽約旗艦托管班 | 直播+密訓(xùn)卷+??季?隨堂講義+重讀+協(xié)議 | ¥4380 | 首付438元 | 試聽(tīng) |
2022中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試-簽約旗艦直達(dá)班 | 直播+密訓(xùn)卷+模考+講義+重讀+協(xié)議 | ¥1980 | 首付198元 | 試聽(tīng) |