中級經(jīng)濟師《工商管理》復(fù)習(xí)考點：市場定位

2020-03-18 11:37:12        來源：網(wǎng)絡(luò)

　　中級經(jīng)濟師《工商管理》復(fù)習(xí)考點：市場定位

　　第三章 市場營銷與品牌管理

　　第三節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略

　　【考點】市場定位(次重點)

　　(一)市場定位的概念(熟悉)

　　市場定位：是指企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾潭?，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產(chǎn)品在目標(biāo)市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?/p>

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　　(二)市場定位的策略(熟悉，對應(yīng)名字理解)

　　1.避強定位策略——即避免與競爭者直接對抗，將本企業(yè)的產(chǎn)品定位于市場的某處“空隙”或“薄弱環(huán)節(jié)”，發(fā)展目標(biāo)市場上沒有的產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域。

　　2.迎頭定位策略——即與最強的競爭對手“對著干”的定位策略。

　　3.重新定位策略——競爭者的產(chǎn)品定位于企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場;或消費者及用戶偏好發(fā)生變化、轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)就必須考慮自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標(biāo)顧客對其建立新的認(rèn)識。


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