中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》復(fù)習(xí)考點(diǎn):目標(biāo)市場(chǎng)
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌管理
第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
【考點(diǎn)】目標(biāo)市場(chǎng)
(一)目標(biāo)市場(chǎng)的概念
目標(biāo)市場(chǎng):是指企業(yè)決定要進(jìn)入的市場(chǎng),即通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,被企業(yè)選中,并決定以企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)區(qū)滿足其需求的一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。(非重點(diǎn))
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(二)目標(biāo)市場(chǎng)策略(重點(diǎn),注意包括的策略類型及概念)
1.無(wú)差異營(yíng)銷策略
★定義:企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng),忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異,只向市場(chǎng)投放單一的商品,設(shè)計(jì)一種營(yíng)銷組合策略,通過(guò)大規(guī)模分銷和大眾化的廣告,滿足市場(chǎng)中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求。
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