中級經(jīng)濟師《工商管理》復(fù)習(xí)考點：市場營銷宏觀環(huán)境

2020-03-18 11:39:45        來源：網(wǎng)絡(luò)

　　中級經(jīng)濟師《工商管理》復(fù)習(xí)考點：市場營銷宏觀環(huán)境

　　第三章 市場營銷與品牌管理

　　第二節(jié) 市場營銷環(huán)境

　　【考點】市場營銷宏觀環(huán)境

　　(重點，區(qū)分微觀環(huán)境因素)

　　★市場營銷宏觀環(huán)境(間接影響)：人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。

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　　(一)人口環(huán)境——人口是構(gòu)成市場的第一因素，人口環(huán)境要素如：人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、民族構(gòu)成等。

　　(二)經(jīng)濟環(huán)境——經(jīng)濟環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的又一重要因素，包括收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經(jīng)濟發(fā)展水平等。

　　◆消費者收入的內(nèi)容

　　(1)可支配收入=個人收入-直接負(fù)擔(dān)的各項稅費-非稅性負(fù)擔(dān)

　?、僦苯迂?fù)擔(dān)的各項稅費：所得稅、消費稅等。

　?、诜嵌愋载?fù)擔(dān)：工會會費、住房公基金等。


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