中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》復(fù)習(xí)考點(diǎn)：市場

2020-03-18 11:40:44        來源：網(wǎng)絡(luò)

　　中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》復(fù)習(xí)考點(diǎn)：市場

　　第三章 市場營銷與品牌管理

　　第一節(jié) 市場營銷概述

　　【考點(diǎn)】市場

　　1.含義

　　市場：是指某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購買者與潛在購買者需求的總和;亦指由特定需求和欲望，并具有購買力使這種需求和欲望得到滿足的消費(fèi)者群。

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　　2.市場三個(gè)構(gòu)成要素(次重點(diǎn)，熟悉三要素)

　　(1)人口——是構(gòu)成市場的基本要素，決定市場規(guī)模大小

　　(2)購買力——人們購買所需產(chǎn)品時(shí)的貨幣支付能力

　　購買力取決于三個(gè)方面：

　?、偃藗兪杖胨降亩嗌?/p>

　?、谖飪r(jià)的高低

　?、廴藗冃刨J的能力

　　(3)購買欲望——購買某種產(chǎn)品的要求和愿望。是導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的驅(qū)動(dòng)力，是消費(fèi)者將潛在購買力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買行為的重要條件。

　　◆市場=人口+購買力+購買欲望


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