中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》復(fù)習(xí)考點(diǎn)：基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　【考點(diǎn)】基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

　　★ 基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略(注意三者概念上的區(qū)分)。

　　(一)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略(掌握)

　　★ 定義：又稱低成本戰(zhàn)略，即企業(yè)的全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本，甚至是同行業(yè)中的最低成本。

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　　如“通過(guò)….降低成本，使得價(jià)格低于同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”;“使成本降到同行業(yè)最低….”等。

　　(二)差異化戰(zhàn)略(掌握)

　　★ 定義：是通過(guò)提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足顧客的特殊需求，從而形成一種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　注：案例分析題考核差異化戰(zhàn)略時(shí)，常常會(huì)在中文資料中用到一些與“與眾不同”類似含義的詞句，如“獨(dú)特的”、“別具一格”、“…不同于其他企業(yè)…”、“其他企業(yè)/其他產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到或?qū)崿F(xiàn)的”等。

　　(三)集中戰(zhàn)略

　　★ 定義：又稱專一化戰(zhàn)略，是指企業(yè)把其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的購(gòu)買者群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地區(qū)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略(不是圍繞整個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng))。

　　* 注：案例分析題考核集中戰(zhàn)略，給出企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍或領(lǐng)域一定是某個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)細(xì)分后的一個(gè)子市場(chǎng)，如：手機(jī)市場(chǎng)中的兒童手機(jī)，汽車市場(chǎng)中的運(yùn)動(dòng)型跑車等。

　　經(jīng)典例題

　　【多選題】某企業(yè)采用差異化戰(zhàn)略，實(shí)施差異化戰(zhàn)略的方法有( )。

　　A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)

　　B.提供與眾不同的服務(wù)

　　C.產(chǎn)品創(chuàng)新

　　D.資源整合

　　E.提高產(chǎn)品的可靠性

　　答案：BCE

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