中級經(jīng)濟師考試《工商管理》高頻考點：目標市場

2020-06-01 09:45:00        來源：網(wǎng)絡

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　　第三章 市場營銷與品牌管理

　　第三節(jié) 目標市場戰(zhàn)略

　　【考點】目標市場

　　(一)目標市場的概念

　　目標市場：是指企業(yè)決定要進入的市場，即通過市場細分，被企業(yè)選中，并決定以企業(yè)的營銷活動區(qū)滿足其需求的一個或幾個細分市場。(非重點)

　　(二)目標市場策略(重點，注意包括的策略類型及概念)

　　1.無差異營銷策略

　　★定義：企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費者的需求。

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　　經(jīng)典例題

　　【單選題】某企業(yè)在選擇目標市場時，采用全方位進入各個細分市場，為所有顧客提供全心全意所需要的性能不同的系列產(chǎn)品的模式，這屬于( )。

　　A.產(chǎn)品專業(yè)化

　　B.市場專業(yè)化

　　C.全面進入

　　D.選擇性專業(yè)化

　　答案：C


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