中級經(jīng)濟師考試《工商管理》高頻考點：定價策略

2020-06-03 09:42:00        來源：網(wǎng)絡(luò)

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　　第三章 市場營銷與品牌管理

　　第四節(jié) 市場營銷組合策略

　　【考點】定價策略

　　(一)影響產(chǎn)品定價的因素

　　1.市場需求——影響企業(yè)產(chǎn)品價格的上限

　　2.成本——影響企業(yè)產(chǎn)品價格的下限

　　3.市場競爭

　　(二)定價目標

　　1.維持企業(yè)生存

　　2.短期利潤最大化

　　3.市場占有率最大化

　　4.維護企業(yè)和產(chǎn)品形象

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　　(三)定價方法(重點)

　　◆常用的方法包括：成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法、競爭導(dǎo)向定價法。

　　1.成本導(dǎo)向定價法——是一種以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)的定價方法，包括：成本加成定價法、目標利潤定價法。(掌握類型及計算)

　　(1)成本加成定價法

　　◆公式：產(chǎn)品價格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)

　　經(jīng)典例題

　　【真題單選】經(jīng)核算得知某產(chǎn)品的單位產(chǎn)品成本為62元，企業(yè)希望該產(chǎn)品的目標利潤率達到20%，則該產(chǎn)品的單位價格是( )元。

　　A.74.4

　　B.76.2

　　C.77.2

　　D.78.1

　　答案：A

　　解析：成本加成定價法的計算公式

　　產(chǎn)品價格=產(chǎn)品單位成本×(1+加成率)=62×(1+20%)=74.4元


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