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第三章 市場營銷與品牌管理
第二節(jié) 市場營銷環(huán)境
【考點(diǎn)】市場營銷宏觀環(huán)境
(重點(diǎn),區(qū)分微觀環(huán)境因素)
★市場營銷宏觀環(huán)境(間接影響):人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。
(一)人口環(huán)境——人口是構(gòu)成市場的第一因素,人口環(huán)境要素如:人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、民族構(gòu)成等。
(二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境——經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的又一重要因素,包括收入因素、消費(fèi)支出、儲蓄與信貸、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。
◆消費(fèi)者收入的內(nèi)容
(1)可支配收入=個人收入-直接負(fù)擔(dān)的各項(xiàng)稅費(fèi)-非稅性負(fù)擔(dān)
?、僦苯迂?fù)擔(dān)的各項(xiàng)稅費(fèi):所得稅、消費(fèi)稅等。
②非稅性負(fù)擔(dān):工會會費(fèi)、住房公基金等。
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經(jīng)典例題
【多選題】市場營銷宏觀環(huán)境包括( )。
A.人口環(huán)境
B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C.技術(shù)環(huán)境
D.政治法律環(huán)境
E.員工工作環(huán)境
答案:ABCD
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