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第三章 市場營銷與品牌管理
第一節(jié) 市場營銷概述
【考點】市場
1.含義
市場:是指某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的總和;亦指由特定需求和欲望,并具有購買力使這種需求和欲望得到滿足的消費者群。
2.市場三個構(gòu)成要素(次重點,熟悉三要素)
(1)人口——是構(gòu)成市場的基本要素,決定市場規(guī)模大小
(2)購買力——人們購買所需產(chǎn)品時的貨幣支付能力
購買力取決于三個方面:
?、偃藗兪杖胨降亩嗌?/p>
②物價的高低
?、廴藗冃刨J的能力
(3)購買欲望——購買某種產(chǎn)品的要求和愿望。是導(dǎo)致消費者產(chǎn)生購買行為的驅(qū)動力,是消費者將潛在購買力變?yōu)楝F(xiàn)實購買行為的重要條件。
◆市場=人口+購買力+購買欲望
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經(jīng)典例題
【單選題】市場由三個要素構(gòu)成,即人口、購買力和( )。
A.購買欲望
B.消費傾向
C.支付能力
D.消費能力
答案:A
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