中級經(jīng)濟師考試《工商管理》高頻考點:基本競爭戰(zhàn)略,更多關于中級經(jīng)濟師考試備考資料,請關注新東方職上網(wǎng) 或微信搜索“職上中級經(jīng)濟師”。
第一章 企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策
第三節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略類型
【考點】基本競爭戰(zhàn)略
★ 基本競爭戰(zhàn)略包括:成本領先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略(注意三者概念上的區(qū)分)。
(一)成本領先戰(zhàn)略(掌握)
★ 定義:又稱低成本戰(zhàn)略,即企業(yè)的全部成本低于競爭對手的成本,甚至是同行業(yè)中的最低成本。
如“通過….降低成本,使得價格低于同行業(yè)競爭對手”;“使成本降到同行業(yè)最低….”等。
(二)差異化戰(zhàn)略(掌握)
★ 定義:是通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務,滿足顧客的特殊需求,從而形成一種獨特的優(yōu)勢。
注:案例分析題考核差異化戰(zhàn)略時,常常會在中文資料中用到一些與“與眾不同”類似含義的詞句,如“獨特的”、“別具一格”、“…不同于其他企業(yè)…”、“其他企業(yè)/其他產(chǎn)品無法達到或?qū)崿F(xiàn)的”等。
(三)集中戰(zhàn)略
★ 定義:又稱專一化戰(zhàn)略,是指企業(yè)把其經(jīng)營活動集中于某一特定的購買者群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地區(qū)市場上的戰(zhàn)略(不是圍繞整個產(chǎn)業(yè)或市場)。
* 注:案例分析題考核集中戰(zhàn)略,給出企業(yè)經(jīng)營范圍或領域一定是某個行業(yè)或市場細分后的一個子市場,如:手機市場中的兒童手機,汽車市場中的運動型跑車等。
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經(jīng)典例題
【多選題】某企業(yè)采用差異化戰(zhàn)略,實施差異化戰(zhàn)略的方法有( )。
A.規(guī)模經(jīng)濟
B.提供與眾不同的服務
C.產(chǎn)品創(chuàng)新
D.資源整合
E.提高產(chǎn)品的可靠性
答案:BCE
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