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第一章 企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營決策
二、企業(yè)戰(zhàn)略的制定
企業(yè)戰(zhàn)略制定的三個(gè)環(huán)節(jié):確定企業(yè)愿景、使命與戰(zhàn)略目標(biāo)→準(zhǔn)備戰(zhàn)略方案→評(píng)價(jià)和選擇戰(zhàn)略方案。
(一)確定企業(yè)愿景、使命與戰(zhàn)略目標(biāo)(熟悉,注意三者概念的區(qū)別)
1.企業(yè)愿景——由企業(yè)內(nèi)部的成員制定,借由團(tuán)隊(duì)討論,獲得企業(yè)一致共識(shí),形成的大家愿意全力以赴的未來方向?;卮鸬氖恰拔沂钦l”的問題。
(1)是企業(yè)對(duì)未來前景和發(fā)展方向的高度概括。
(2)不只專屬于企業(yè)高層管理者,每一位員工都應(yīng)參與構(gòu)思制定愿景,通過溝通達(dá)成共識(shí),通過制定企業(yè)愿景,可使企業(yè)愿景更有價(jià)值,企業(yè)更具有競(jìng)爭(zhēng)力。
◆企業(yè)愿景包括兩個(gè)部分:
(1)核心信仰:核心信仰用以規(guī)定企業(yè)的基本價(jià)值觀和存在的原因,是企業(yè)長期不變的信條。
(2)未來前景:是企業(yè)未來欲實(shí)現(xiàn)的宏大遠(yuǎn)景目標(biāo)及對(duì)它的鮮活描述。
愿景管理通過開發(fā)愿景、瞄準(zhǔn)愿景、落實(shí)愿景三個(gè)主要步驟,凝聚團(tuán)隊(duì),促使企業(yè)力量最大化發(fā)揮。企業(yè)愿景是衡量企業(yè)戰(zhàn)略執(zhí)行情況的一把刻度尺。
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