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原題內(nèi)容:
麥當(dāng)勞的黃色“M”屬于品牌組成中的( )。
A.品牌符號
B.品牌字體
C.品牌名稱
D.品牌標(biāo)志
【正確答案】:D
【答案解析】:本題考查品牌的組成。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。其中品牌標(biāo)志即可被識別但不能用語言表達的部分,包括符號、圖案或?qū)iT設(shè)計的顏色、字體等。
提問內(nèi)容:
名稱包括符號,為什么不選符號呢?
黃色M不是標(biāo)志,才是標(biāo)志哦。標(biāo)志是固定的形象,不是用語言文字描述的。
品牌這部分內(nèi)容嚴(yán)重脫離實際,我是給企業(yè)做品牌咨詢的,都被這些概念搞得一頭霧水。
老師回復(fù):
品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。其中品牌標(biāo)志即可被識別但不能用語言表達的部分,包括符號、圖案或?qū)iT設(shè)計的顏色、字體等。
題目問的是“屬于品牌組成中的”,從字面上理解,就是品牌名稱或者品牌標(biāo)志其中之一,品牌標(biāo)志包含的內(nèi)容不在這個概念里,所以不選A項品牌符號。而符號屬于品牌標(biāo)志,所以題目選擇D項品牌標(biāo)志。
麥當(dāng)勞的黃色“M”屬于品牌組成中的品牌標(biāo)志,并不是說它就是品牌標(biāo)志。這兩種表述的意義是有區(qū)別的。
經(jīng)濟師考試都是按照大綱和教材內(nèi)容考察的,所以這里我們只跟著教材學(xué)習(xí)就好,即使與現(xiàn)實有些脫離,也請按照教材學(xué)習(xí),以便順利通過考試。
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