邁克爾.波特總結(jié)了企業(yè)有哪幾種基本競爭戰(zhàn)略
美國戰(zhàn)略學家邁克爾·波特提出企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略有三種,即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略及集中戰(zhàn)略。
成本領(lǐng)先戰(zhàn)略(低成本戰(zhàn)略)
實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的核心是加強內(nèi)部成本控制,獲得競爭優(yōu)勢。
1.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的適用范圍
(1)該戰(zhàn)略適用于大批量生產(chǎn)的企業(yè),產(chǎn)量要達到經(jīng)濟規(guī)模。
(2)有較高的市場占有率,嚴格控制產(chǎn)品定價和初始虧損。
(3)有能力使用先進的生產(chǎn)設備。
(4)能夠嚴格控制一切費用開支,全力以赴地降低成本。
2.實施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的途徑
(1)規(guī)模效應;
(2)技術(shù)優(yōu)勢;
(3)企業(yè)資源整合;
(4)經(jīng)營地點選擇優(yōu)勢:靠近市場或原材料產(chǎn)地;
(5)與價值鏈的聯(lián)系;
(6)跨業(yè)務相互關(guān)系。(多元化)
差異化戰(zhàn)略
差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性。
1.差異化戰(zhàn)略的適用范圍
(1)企業(yè)要有很強的研究開發(fā)能力。例如APPLE。
(2)企業(yè)在產(chǎn)品或服務上要具有領(lǐng)先的聲望,具有很高的知名度和美譽度。
(3)企業(yè)要有很強的市場營銷能力。
2.實施差異化戰(zhàn)略的途徑
(1)產(chǎn)品質(zhì)量的不同;
(2)提高產(chǎn)品的可靠性;
(3)產(chǎn)品創(chuàng)新;
(4)產(chǎn)品特性差別;
(5)產(chǎn)品名稱的不同;
(6)提供不同的服務。
集中戰(zhàn)略
集中戰(zhàn)略又稱專一化戰(zhàn)略,是指企業(yè)把其經(jīng)營活動集中于某一特定的購買者群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地區(qū)市場上的戰(zhàn)略。
1.集中戰(zhàn)略的適用范圍
(1)在市場中有特殊需求的顧客存在,或在某一地區(qū)有特殊需求的顧客存在。
(2)沒有其他競爭對手試圖在目標細分市場中采取集中戰(zhàn)略。
(3)企業(yè)經(jīng)營實力較弱,不足以追求廣泛的市場目標。
(4)企業(yè)的目標市場在市場容量、成長速度、獲利能力、競爭強度等方面具有相對的吸引力。
2.實施集中戰(zhàn)略的途徑
(1)選擇產(chǎn)品系列;
(2)通過細分市場選擇重點客戶;
(3)通過市場細分選擇重點地區(qū);
(4)發(fā)揮優(yōu)勢集中經(jīng)營。
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