經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商管理》真題及答案(案例題)四

　　(四)

　　某企業(yè)生產(chǎn)新型護(hù)眼燈的固定成本為3000萬元，單位可變成本為120元。該企業(yè)將新型護(hù)眼燈的目標(biāo)價(jià)格定位150元/個(gè)，與市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格相當(dāng)。新型護(hù)眼燈上市后與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開直接競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)反響熱烈，市場(chǎng)份額逐步提高。為了進(jìn)一步提高銷量，該企業(yè)一方面調(diào)整營銷渠道，從眾多批發(fā)商中挑選出5家銷售新型護(hù)眼燈，再由批發(fā)商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費(fèi)者。另一方面，該企業(yè)開展促銷活動(dòng)，在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道大量投放廣告，向消費(fèi)者大力宣傳其產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者購買。

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　　93.【題干】根據(jù)盈虧平衡定價(jià)法，該企業(yè)生產(chǎn)的新型護(hù)眼燈的盈虧平衡產(chǎn)量為(　)萬個(gè)。

　　【選項(xiàng)】

　　A.25

　　B.200

　　C.100

　　D.30

　　【答案】C

　　94.【題干】該企業(yè)對(duì)新型護(hù)眼燈采取的市場(chǎng)定位策略是(　)。

　　【選項(xiàng)】

　　A.重新定位策略

　　B.產(chǎn)品線定位策略

　　C.迎頭定位策略

　　D.避強(qiáng)定位策略

　　【答案】C

　　95.【題干】關(guān)于該企業(yè)對(duì)新型護(hù)眼燈采用的渠道策略的說法，正確的是(　)。

　　【選項(xiàng)】

　　A.渠道選擇策略為選擇分銷

　　B.渠道選擇策略為密集分銷

　　C.分銷渠道為二層渠道

　　D.分銷渠道為一層渠道

　　【答案】AC

　　96.【題干】該企業(yè)為新型護(hù)眼燈采用的廣告促銷組合策略是(　)。

　　【選項(xiàng)】

　　A.推動(dòng)策略

　　B.銷售促進(jìn)策略

　　C.拉引策略

　　D.人員推動(dòng)策略

　　【答案】C

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