2020中級經(jīng)濟師工商管理考點習(xí)題(8),更多關(guān)于中級經(jīng)濟師考試模擬試題，請關(guān)注新東方職上網(wǎng) 或微信搜索“職上中級經(jīng)濟師”。

　　知識點：定價策略——產(chǎn)品組合定價策略

　　【例-單選題】某企業(yè)將其生產(chǎn)的高、中、低檔服裝分別定價為2200元、560元和180元，則該企業(yè)服裝產(chǎn)品的產(chǎn)品組合定價策略為( )。

　　A.產(chǎn)品線定價策略

　　B.備選產(chǎn)品定價策略

　　C.產(chǎn)品束定價策略

　　D.副產(chǎn)品定價策略

　　答案：A

　　解析：產(chǎn)品組合定價策略包括五種情況：產(chǎn)品線定價策略、備選產(chǎn)品定價策略、產(chǎn)品束定價策略、副產(chǎn)品定價策略和附屬產(chǎn)品定價策略。

　　產(chǎn)品線定價策略滿足了顧客對各種質(zhì)量、各種價格的產(chǎn)品的需求。

　　知識點：定價策略—新產(chǎn)品定價策略

　　【例-單選題】某企業(yè)推出新產(chǎn)品時制定了一個較高的價格，目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤。該企業(yè)采用的新產(chǎn)品定價策略是( )。

　　A.市場滲透定價策略

　　B.撇脂定價策略

　　C.溫和定價策略

　　D.心理定價策略

　　答案：B

　　解析：新產(chǎn)品的定價策略主要包括：撇脂定價策略、市場滲透定價策略和溫和定價策略。

　　(1)撇脂定價策略：是一種短期內(nèi)追求最大利潤的高價策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很高，以便盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤。這種策略如同從鮮奶中撇取奶油一樣，故此得名。

　　(2)市場滲透定價策略：是一種低價策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得較低，利用價廉物美迅速占領(lǐng)市場，取得較高市場占有率，以獲得較大利潤。

　　(3)溫和定價策略：是一種中價策略，是指在新產(chǎn)品上市之初，將價格定在高價和低價之間，力求使買賣雙方都滿意。

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　　知識點：定價策略-心里定價策略

　　【例-多選題】下列定價策略中，屬于心理定價策略的有( )。

　　A.整數(shù)定價策略

　　B.聲望定價策略

　　C.習(xí)慣定價策略

　　D.副產(chǎn)品定價策略

　　E.產(chǎn)品束定價策略

　　答案：ABC

　　解析：心理定價策略主要包括尾數(shù)定價、招徠定價、習(xí)慣定價、整數(shù)定價、聲望定價、分檔定價等策略。DE屬于產(chǎn)品組合定價策略。

　　知識點：定價策略—折扣與折讓定價策略

　　【例-單選題】某企業(yè)為了提高產(chǎn)品銷量，給經(jīng)銷商制定了“2/10，n/30”的折扣條件。該企業(yè)的折扣定價策略屬于( )。

　　A.數(shù)量折扣

　　B.現(xiàn)金折扣

　　C.復(fù)合折扣

　　D.價格折讓

　　答案：B

　　解析：折扣與折讓定價策略主要包括：

　　(1)現(xiàn)金折扣;(2)數(shù)量折扣;

　　(3)交易折扣;(4)季節(jié)折扣;

　　(5)復(fù)合折扣;(6)價格折讓。

　　現(xiàn)金折扣：指對按約定日期付款的客戶給予一定比例的折扣。

　　【例-單選題】某小型游樂場共有5個游樂項目，每個項目票價分別為30元、40元、30元、50元、50元，通票定價為120元。這種產(chǎn)品組合定價策略為( )。

　　A.產(chǎn)品線定價

　　B.備選產(chǎn)品定價

　　C.產(chǎn)品束定價

　　D.副產(chǎn)品定價

　　答案：C

　　解析：產(chǎn)品束定價是指企業(yè)將幾種產(chǎn)品組合在一起，進行低價銷售。例如，電影院銷售的年票，其價格就比單次購買的電影票價便宜得多。

　　知識點：品牌戰(zhàn)略的類型

　　【例-單選題】某企業(yè)將其生產(chǎn)的沫浴液和香皂分別冠以不同的品牌。該企業(yè)采用的品牌戰(zhàn)略屬于( )。

　　A.單一品牌戰(zhàn)略

　　B.獨立品牌戰(zhàn)略

　　C.傘形品牌戰(zhàn)略

　　D.主副品牌戰(zhàn)略

　　答案：B

　　解析：品牌戰(zhàn)略的類型包括：單一品牌戰(zhàn)略、主副品牌戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略又稱獨立品牌戰(zhàn)略，是指一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯(lián)系的品牌。單一品牌戰(zhàn)略又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”，指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都使用一個品牌。主副品牌戰(zhàn)略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。

　　【例-單選題】某企業(yè)生產(chǎn)的電視機統(tǒng)一使用“星X”品牌，同時對不同型號的電視機分別冠以“逸X”“揚X”“彩X”等名稱以突出產(chǎn)品的個性形象，這種品牌戰(zhàn)略屬于( )。

　　A.獨立品牌戰(zhàn)略

　　B.核心品牌戰(zhàn)略

　　C.主副品牌戰(zhàn)略

　　D.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

　　答案：C

　　解析：主副品牌戰(zhàn)略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。

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