2020中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》模擬試題及答案(5)，更多關(guān)于中級經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題，請關(guān)注新東方職上網(wǎng)或微信搜索“職上中級經(jīng)濟(jì)師”。

　　一、單項選擇題

　　1、企業(yè)向市場提供的，能滿足消費(fèi)者(或用戶)某種需求或欲望的任何有形物品和無形服務(wù)稱為(　)。

　　A、產(chǎn)品

　　B、產(chǎn)品組合

　　C、產(chǎn)品組合策略

　　D、產(chǎn)品生命周期

　　2、某產(chǎn)品試制成功后投放到市場，由于消費(fèi)者對產(chǎn)品不了解，銷售額增長緩慢，生產(chǎn)成本較高，且銷售費(fèi)用較高，因此企業(yè)經(jīng)營利潤微弱甚至虧損。從生命周期看，該產(chǎn)品處于(　)。

　　A、介紹期

　　B、成長期

　　C、成熟期

　　D、衰退期

　　3、企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度稱為產(chǎn)品組合的(　)。

　　A、寬度

　　B、長度

　　C、深度

　　D、關(guān)聯(lián)度

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　　4、甲企業(yè)的產(chǎn)品組合為3種牙膏、7種香皂、4種紙巾、2種紙尿布和5種洗發(fā)水，甲企業(yè)的產(chǎn)品組合寬度為(　)。

　　A、21

　　B、5

　　C、7

　　D、4

　　5、企業(yè)為取得社會、公眾的了解與信賴、樹立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進(jìn)行的各種活動稱為(　)。

　　A、廣告

　　B、人員推銷

　　C、銷售促進(jìn)

　　D、公共關(guān)系

　　6、新產(chǎn)品采取撇脂定價策略的優(yōu)點(diǎn)是(　)。

　　A、高價格高利潤，能迅速補(bǔ)償研究與開發(fā)費(fèi)用，便于企業(yè)籌集資金，并掌握調(diào)價主動權(quán)

　　B、低價能迅速打開新產(chǎn)品的銷路，便于企業(yè)提高市場占有率

　　C、低價可阻止競爭者進(jìn)入，便于企業(yè)長期占領(lǐng)市場

　　D、高價原則不會誘發(fā)競爭，可以減少企業(yè)壓力

　　7、一般多用于價格較貴的耐用品或禮品，以及消費(fèi)者不太了解的產(chǎn)品的心理定價策略是(　)。

　　A、尾數(shù)定價策略

　　B、整數(shù)定價策略

　　C、習(xí)慣定價策略

　　D、分檔定價策略

　　8、甲企業(yè)推出新產(chǎn)品時制訂了一個較高的價格，目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤。甲企業(yè)采用的新產(chǎn)品定價策略是(　)。

　　A、市場滲透定價策略

　　B、撇脂定價策略

　　C、溫和定價策略

　　D、心理定價策略

　　9、產(chǎn)品定價方法中，(　)是一種以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)的定價方法。

　　A、成本導(dǎo)向定價法

　　B、需求導(dǎo)向定價法

　　C、競爭導(dǎo)向定價法

　　D、認(rèn)知價值定價法

　　10、企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品價格，這種定價方法屬于(　)。

　　A、競爭價格定價法

　　B、密封投標(biāo)定價法

　　C、成本導(dǎo)向定價法

　　D、隨行就市定價法

　　11、分銷渠道中，零層渠道的形式是(　)。

　　A、生產(chǎn)者——消費(fèi)者

　　B、生產(chǎn)者——零售商——消費(fèi)者

　　C、生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者

　　D、生產(chǎn)者——代理商——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者

　　12、甲公司目前需要確定目標(biāo)市場的營銷策略。該公司領(lǐng)導(dǎo)層希望自己選擇的策略能夠幫助企業(yè)集中服務(wù)對象，有利于生產(chǎn)和營銷專業(yè)化，較易在特定市場上取得有利地位。根據(jù)以上信息可以判斷，適合該公司選擇的目標(biāo)市場策略是(　)。

　　A、無差異性營銷策略

　　B、差異性營銷策略

　　C、集中性營銷策略

　　D、迎頭營銷策略

　　13、通過市場細(xì)分，被企業(yè)選中，并決定以企業(yè)的營銷活動去滿足其需求的一個或幾個細(xì)分市場稱為(　)。

　　A、市場細(xì)分

　　B、目標(biāo)市場

　　C、市場定位

　　D、市場調(diào)研

　　14、按(　)分類，可以將品牌分為生產(chǎn)資料品牌和生活資料品牌。

　　A、輻射區(qū)域

　　B、生命周期

　　C、不同用途

　　D、知名度

　　15、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容中，(　)是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的重心。

　　A、品牌化決策

　　B、品牌模式選擇

　　C、品牌識別界定

　　D、品牌延伸規(guī)劃

　　16、某企業(yè)將其生產(chǎn)的沐浴液和香皂分別冠以不同的品牌，該企業(yè)采用的品牌戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A、單一品牌戰(zhàn)略

　　B、獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

　　C、傘形品牌戰(zhàn)略

　　D、主副品牌戰(zhàn)略

　　17、品牌資產(chǎn)的核心是(　)。

　　A、品牌忠誠度

　　B、品牌認(rèn)知度

　　C、品牌知名度

　　D、品牌聯(lián)想度

　　18、渠道商選擇策略不包括(　)。

　　A、分散分銷

　　B、選擇分銷

　　C、密集分銷

　　D、獨(dú)家分銷

　　19、當(dāng)消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)應(yīng)采用的市場定位策略為(　)。

　　A、避強(qiáng)定位策略

　　B、迎頭定位策略

　　C、重新定位策略

　　D、差異定位策略

　　20、某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購買者與潛在購買者需求的總和稱為(　)。

　　A、市場

　　B、購買力

　　C、購買欲望

　　D、消費(fèi)者群

　　一、單項選擇題

　　1、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品的概念。產(chǎn)品是指企業(yè)向市場提供的，能滿足消費(fèi)者(或用戶)某種需求或欲望的任何有形物品和無形服務(wù)，包括實(shí)物、服務(wù)、場所、思想、主意、策劃等。

　　【該題針對“產(chǎn)品的概念”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　2、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期策略中介紹期的特征。產(chǎn)品介紹期即產(chǎn)品試制成功投放到市場的試銷階段。其特征是：消費(fèi)者對產(chǎn)品不甚了解，需求不大，銷售額增長緩慢;產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，生產(chǎn)成本較高;由于市場不了解產(chǎn)品，企業(yè)需要做大量的促銷工作，故銷售費(fèi)用較高;由于以上原因，企業(yè)經(jīng)營利潤微弱甚至虧損;而產(chǎn)品剛剛面市，所以市場上競爭者不多，仿制品少。

　　【該題針對“產(chǎn)品生命周期策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　3、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)度的概念。產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度是指企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度。

　　【該題針對“產(chǎn)品組合策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　4、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品組合策略。產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。甲企業(yè)一共有5條(牙膏、香皂、紙巾、紙尿布和洗發(fā)水)不同的產(chǎn)品線。

　　【該題針對“產(chǎn)品組合策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　5、

　　【正確答案】 D

　　【答案解析】 本題考查公共關(guān)系的概念。公共關(guān)系是指企業(yè)為取得社會、公眾的了解與信賴、樹立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進(jìn)行的各種活動。

　　【該題針對“促銷策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　6、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查撇脂定價策略。撇脂定價策略的優(yōu)點(diǎn)：高價格高利潤，能迅速補(bǔ)償研究與開發(fā)費(fèi)用，便于企業(yè)籌集資金，并掌握調(diào)價主動權(quán)。選項BC屬于市場滲透定價策略的優(yōu)點(diǎn)。撇脂定價策略的缺點(diǎn)之一是高價原則會誘發(fā)競爭，企業(yè)壓力大。

　　【該題針對“定價策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　7、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查心理定價策略中的整數(shù)定價策略。整數(shù)定價策略一般多用于價格較貴的耐用品或禮品，以及消費(fèi)者不太了解的產(chǎn)品。

　　【該題針對“定價策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　8、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查撇脂定價策略。撇脂定價策略指在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很高，盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤。

　　【該題針對“定價策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　9、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查成本導(dǎo)向定價法的概念。成本導(dǎo)向定價法是一種以產(chǎn)品成本為主要依據(jù)的定價方法，包括成本加成定價法、目標(biāo)利潤定價法等。

　　【該題針對“定價方法”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　10、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查競爭導(dǎo)向定價法。競爭價格定價法是指企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品價格。

　　【該題針對“定價方法”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　11、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查零層渠道的形式。零層渠道的形式是生產(chǎn)者——消費(fèi)者。選項B是一層渠道，選項C是二層渠道，選項D是三層渠道。

　　【該題針對“分銷渠道的概念和類型”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　12、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查確定目標(biāo)市場的集中性營銷策略。集中性營銷策略即企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇一個或幾個細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，制定營銷組合方案，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，把企業(yè)有限的資源集中使用，在較小的目標(biāo)市場上擁有較大的市場占有率。

　　【該題針對“目標(biāo)市場的策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　13、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查目標(biāo)市場的概念。目標(biāo)市場是指企業(yè)決定要進(jìn)入的市場，即通過市場細(xì)分，被企業(yè)選中，并決定以企業(yè)的營銷活動去滿足其需求的一個或幾個細(xì)分市場。

　　【該題針對“目標(biāo)市場的概念與模式選擇”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　14、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查品牌的類型。按不同用途分類，可以將品牌分為生產(chǎn)資料品牌和生活資料品牌。

　　【該題針對“品牌”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　15、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容。品牌識別界定是確立品牌的內(nèi)涵，也就是企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)同的品牌形象，是品牌戰(zhàn)略的重心。

　　【該題針對“品牌戰(zhàn)略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　16、

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 本題考查品牌戰(zhàn)略的類型。一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨(dú)立的品牌，就是多品牌戰(zhàn)略，又稱為“獨(dú)立品牌戰(zhàn)略”，為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。

　　【該題針對“品牌戰(zhàn)略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　17、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查品牌資產(chǎn)的內(nèi)容。品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心，如果沒有品牌消費(fèi)者的忠誠，品牌不過是一個幾乎沒有價值的商標(biāo)或用于區(qū)別的符號。

　　【該題針對“品牌資產(chǎn)”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　18、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查渠道商選擇策略。渠道商選擇策略包括獨(dú)家分銷、選擇分銷、密集分銷。

　　【該題針對“渠道商選擇策略和新的市場營銷渠道”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　19、

　　【正確答案】 C

　　【答案解析】 本題考查市場定位策略中的重新定位策略。如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場;或消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)就必須考慮自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標(biāo)顧客對其建立新的認(rèn)識。

　　【該題針對“市場定位”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　20、

　　【正確答案】 A

　　【答案解析】 本題考查市場的含義。市場營銷學(xué)認(rèn)為，市場是某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購買者與潛在購買者需求的總和;亦指具有特定需要和欲望，并具有購買力使這種需要和欲望得到滿足的消費(fèi)者群。

　　【該題針對“市場和市場營銷”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

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