2020中級經(jīng)濟(jì)師《工商管理》模擬試題及答案(6)，更多關(guān)于中級經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題，請關(guān)注新東方職上網(wǎng)或微信搜索“職上中級經(jīng)濟(jì)師”。

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1、下列選項(xiàng)中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期特點(diǎn)的是(　)。

　　A、銷售額增長緩慢

　　B、生產(chǎn)成本較高

　　C、銷售費(fèi)用較高

　　D、利潤迅速上升并達(dá)到最高峰

　　E、產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈

　　2、實(shí)施撇脂定價(jià)策略的條件有(　)。

　　A、產(chǎn)品必須有特色

　　B、競爭者在短期內(nèi)不易打入市場

　　C、潛在市場較大，需求彈性較大

　　D、企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本隨銷量的增加而減少

　　E、產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符，且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購買

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　　3、下列營銷策略中，用于確定目標(biāo)市場的營銷策略有(　)。

　　A、成本領(lǐng)先營銷策略

　　B、無差異性營銷策略

　　C、差異性營銷策略

　　D、撇脂營銷策略

　　E、集中性營銷策略

　　4、市場定位是通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的特色或個(gè)性，塑造出獨(dú)特的市場形象來實(shí)現(xiàn)的。下列通過產(chǎn)品實(shí)體表現(xiàn)產(chǎn)品特色或個(gè)性的有(　)。

　　A、豪華

　　B、樸素

　　C、形狀

　　D、構(gòu)造

　　E、性能

　　5、下列選項(xiàng)中屬于市場構(gòu)成要素的有(　)。

　　A、人口

　　B、購買力

　　C、購買欲望

　　D、產(chǎn)品

　　E、消費(fèi)者

　　6、下列市場細(xì)分變量中，屬于心理變量的有(　)。

　　A、個(gè)性

　　B、購買動機(jī)

　　C、使用頻率

　　D、購買時(shí)機(jī)

　　E、價(jià)值取向

　　7、下列表述，屬于現(xiàn)代市場營銷觀念的有(　)。

　　A、我生產(chǎn)什么，就賣什么

　　B、只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就一定有銷路

　　C、消費(fèi)者需要什么，我們就生產(chǎn)什么

　　D、市場需要什么，我們就賣什么

　　E、哪里有消費(fèi)者的需要，哪里就有營銷機(jī)會

　　8、針對絕大多數(shù)顧客對某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡的需求狀態(tài)，市場營銷管理者應(yīng)采取的措施有(　)。

　　A、分析產(chǎn)生的原因，加強(qiáng)廣告說服工作

　　B、向顧客說明產(chǎn)品的成分、用途和實(shí)際效用

　　C、開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足需求

　　D、改變付款形式或創(chuàng)造消費(fèi)條件，轉(zhuǎn)變需求狀態(tài)

　　E、努力開展市場營銷研究和潛在市場范圍的測量

　　9、影響市場營銷的宏觀環(huán)境包括(　)。

　　A、人口環(huán)境

　　B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C、技術(shù)環(huán)境

　　D、政治法律環(huán)境

　　E、渠道商

　　10、市場機(jī)會矩陣圖分析市場機(jī)會的兩個(gè)方面是(　)。

　　A、機(jī)會水平和威脅水平

　　B、潛在機(jī)會的吸引力

　　C、機(jī)會出現(xiàn)的可能性

　　D、環(huán)境威脅對企業(yè)的影響程度

　　E、出現(xiàn)環(huán)境威脅的可能性

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1、

　　【正確答案】 ABC

　　【答案解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期的特點(diǎn)。選項(xiàng)DE屬于產(chǎn)品成長期的特點(diǎn)征。

　　【該題針對“產(chǎn)品生命周期策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　2、

　　【正確答案】 ABE

　　【答案解析】 本題考查新產(chǎn)品的定價(jià)策略。實(shí)施撇脂定價(jià)策略的條件有：產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符，且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購買;產(chǎn)品必須有特色，競爭者在短期內(nèi)不易打入市場。選項(xiàng)CD是實(shí)施市場滲透定價(jià)策略的條件。

　　【該題針對“定價(jià)策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　3、

　　【正確答案】 BCE

　　【答案解析】 本題考查目標(biāo)市場。在特定的目標(biāo)市場內(nèi)， 可供企業(yè)選擇的市場策略主要有三種: 無差異營銷策略、差異性營銷策略和集中性營銷策略。

　　【該題針對“目標(biāo)市場的策略”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　4、

　　【正確答案】 CDE

　　【答案解析】 本題考查市場定位策略的相關(guān)知識。產(chǎn)品的特色或個(gè)性，有的可以從產(chǎn)品實(shí)體上表現(xiàn)出來，如形狀、成分、構(gòu)造、性能等;有的可以從消費(fèi)者心理上反映出來，如豪華、樸素、典雅等;有的則表現(xiàn)為質(zhì)量水準(zhǔn)等。

　　【該題針對“市場定位”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　5、

　　【正確答案】 ABC

　　【答案解析】 本題考查市場的構(gòu)成要素。市場是由人口、購買力和購買欲望三個(gè)要素構(gòu)成。

　　【該題針對“市場和市場營銷”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　6、

　　【正確答案】 ABE

　　【答案解析】 本題考查消費(fèi)者市場細(xì)分變量表。心理變量包括：生活方式、個(gè)性、購買動機(jī)、價(jià)值取向、對商品和服務(wù)方式的感受或偏愛、對商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等，選項(xiàng)ABE屬于心理變量。行為變量包括：購買時(shí)機(jī)、追求的利益、使用狀況、忠誠程度、使用頻率、待購階段和態(tài)度等，選項(xiàng)CD屬于行為變量。

　　【該題針對“市場細(xì)分”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　7、

　　【正確答案】 CDE

　　【答案解析】 本題考查現(xiàn)代市場營銷觀念的表述。選項(xiàng)AB屬于傳統(tǒng)市場營銷的觀念。

　　【該題針對“市場營銷觀念”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　8、

　　【正確答案】 AB

　　【答案解析】 本題考查負(fù)需求狀態(tài)采取的措施。絕大多數(shù)顧客對某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡說明這是負(fù)需求的狀態(tài)，針對這種狀態(tài)市場營銷管理者應(yīng)該分析產(chǎn)生原因，加強(qiáng)廣告說服工作，向顧客說明產(chǎn)品的成分、用途和實(shí)際效用，使其改變對產(chǎn)品的認(rèn)識和理解，從而積極購買和采用這種產(chǎn)品。選項(xiàng)CDE屬于潛伏需求的狀態(tài)時(shí)采用的措施。

　　【該題針對“市場營銷管理的任務(wù)”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　9、

　　【正確答案】 ABCD

　　【答案解析】 本題考查市場營銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容。市場營銷宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。

　　【該題針對“市場營銷宏觀環(huán)境”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

　　10、

　　【正確答案】 BC

　　【答案解析】 本題考查市場機(jī)會矩陣圖。市場機(jī)會矩陣圖的考慮因素包括潛在機(jī)會的吸引力、機(jī)會出現(xiàn)的可能性。

　　【該題針對“市場營銷環(huán)境分析”知識點(diǎn)進(jìn)行考核】

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