2020中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》考點(diǎn)習(xí)題：企業(yè)戰(zhàn)略類型,更多關(guān)于中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試模擬試題，請(qǐng)關(guān)注新東方職上網(wǎng)或微信搜索“職上中級(jí)經(jīng)濟(jì)師”。

　　【知識(shí)點(diǎn)】企業(yè)戰(zhàn)略類型

　　考點(diǎn)來源：第一章

　　本章共四節(jié)內(nèi)容，是歷年考試案例分析題的重點(diǎn)章，考試分值在19分左右，題型涉及單選題、多選題和案例分析題。案例分析題主要以第三節(jié)、第四節(jié)為基礎(chǔ)進(jìn)行出題。本章概念較多，部分考題較為靈活，且涉及計(jì)算題，建議一定要認(rèn)真聽課，注意老師在課堂中提醒的一些做題時(shí)注意的事項(xiàng)，不主張自行看講義或教材!學(xué)習(xí)時(shí)除了扎實(shí)的掌握教材原文內(nèi)容之外，還需熟悉歷年考題的出題規(guī)律、表達(dá)方式，避免不必要的錯(cuò)誤。

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　　美國(guó)戰(zhàn)略學(xué)家邁克爾波特提出基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有三種，即成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略。

　　成本領(lǐng)先戰(zhàn)略又稱低成本戰(zhàn)略，即企業(yè)的全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本，甚至是同行業(yè)中的最低成本。其核心是企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部成本控制。

　　差異化戰(zhàn)略是通過提供與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足顧客的特殊需求，從而形成一種獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異化戰(zhàn)略的核心是取得某種對(duì)顧客有價(jià)值的獨(dú)特性。

　　集中戰(zhàn)略又稱專一化戰(zhàn)略，是指企業(yè)把其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的購(gòu)買者群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地區(qū)市場(chǎng)上的戰(zhàn)略。面向某一特定的目標(biāo)市場(chǎng)。

　　【例題·單選】某木材生產(chǎn)廠，擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍，出資建立了一家家具加工生產(chǎn)廠，進(jìn)行家具的生產(chǎn)加工，該企業(yè)采用的戰(zhàn)略屬于()戰(zhàn)略。

　　A.非相關(guān)多元化B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　C.前向一體化戰(zhàn)略D.后向一體化戰(zhàn)略

　　【答案】C

　　【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為一體化戰(zhàn)略的類型。木材生產(chǎn)廠向家具生產(chǎn)廠進(jìn)軍，也就是企業(yè)也輸出端企業(yè)聯(lián)合，屬于前向一體化，故選C。

　　【例題·單選】某服裝生產(chǎn)企業(yè)選擇兒童為目標(biāo)顧客，專一生產(chǎn)兒童服裝，該企業(yè)采取的是()。

　　A.成本領(lǐng)先策略

　　B.多元化戰(zhàn)略

　　C.一體化戰(zhàn)略

　　D.集中戰(zhàn)略

　　【答案】D

　　【解析】本題知識(shí)點(diǎn)為集中戰(zhàn)略。根據(jù)題意，該企業(yè)選擇了兒童市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行專一化生產(chǎn)，集中戰(zhàn)略的特征之一就是專業(yè)化，所以屬于集中戰(zhàn)略的特點(diǎn)。

　　【真題·2018多選】邁克爾.波特提出的企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有()。

　　A.一體化戰(zhàn)略

　　B.集中戰(zhàn)略

　　C.差異化戰(zhàn)略

　　D.成本領(lǐng)先化戰(zhàn)略

　　E.多元化戰(zhàn)略

　　【答案】BCD

　　【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，包括三種類型：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略，故選BCD。

　　【真題·2017多選】企業(yè)實(shí)施差異化戰(zhàn)略的途徑包括()。

　　A.發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)

　　B.創(chuàng)新產(chǎn)品的功能

　　C.整合企業(yè)資源

　　D.更換為具有吸引力的產(chǎn)品名稱

　　E.提升產(chǎn)品的質(zhì)量

　　【答案】BDE

　　【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為差異化戰(zhàn)略的實(shí)施途徑。包括：通過產(chǎn)品質(zhì)量的不同、提高產(chǎn)品的可靠性、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品特性差別、產(chǎn)品名稱的不同、提供不同的服務(wù)實(shí)施差異化戰(zhàn)略，故選BDE。AC選項(xiàng)，屬于實(shí)施成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的途徑，故錯(cuò)誤。

　　【真題·2016單選】某自行車生產(chǎn)企業(yè)為提高主打產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率，加大營(yíng)銷宣傳，采用多種促銷手段，發(fā)現(xiàn)潛在顧客，提高產(chǎn)品銷售額。該企業(yè)采取的成長(zhǎng)戰(zhàn)略是()。

　　A.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略

　　B.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　C.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

　　D.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　【答案】C

　　【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。該自行車企業(yè)的“主打產(chǎn)品”說明該產(chǎn)品已經(jīng)存在了，即現(xiàn)有產(chǎn)品;另外該企業(yè)要提高“現(xiàn)有市場(chǎng)”的占有率，即該企業(yè)實(shí)施的是把現(xiàn)有產(chǎn)品繼續(xù)投放在現(xiàn)有市場(chǎng)上，屬于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略。

　　【真題·2019單選】某汽車企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)轎車、卡車和摩托車等不同類型的車輛，該企業(yè)采用()戰(zhàn)略。

　　A.前向多元化戰(zhàn)略

　　B.非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

　　C.水平多元化戰(zhàn)略

　　D.垂直多元化戰(zhàn)略

　　【答案】C

　　【解析】轎車、卡車、摩托車都屬于同一專業(yè)范圍內(nèi)的，屬于車的多種經(jīng)營(yíng)，所以屬于水平多元化，故本題正確答案為C。

　　【真題·2015單選】某家電生產(chǎn)企業(yè)圍繞家電市場(chǎng)，生產(chǎn)電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)等系列家電產(chǎn)品。該企業(yè)采取的是()戰(zhàn)略。

　　A.水平多元化B.垂直多元化

　　C.同心型多元化D.非相關(guān)多元化

　　【答案】C

　　【解析】本題考查多元化戰(zhàn)略。同心型多元指的是以市場(chǎng)或技術(shù)為核心的多元化。本題中該家電企業(yè)以家電市場(chǎng)為中心生產(chǎn)電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)等系列家電產(chǎn)品，則該企業(yè)采取的是同心多元戰(zhàn)略。故此題正確答案為C。

　　【真題·2018單選】為降低生產(chǎn)成本，某火力發(fā)電企業(yè)進(jìn)軍煤炭行業(yè)，自主供應(yīng)原材料。該企業(yè)采取的企業(yè)戰(zhàn)略是()。

　　A.前向一體化戰(zhàn)略

　　B.后向一體化戰(zhàn)略

　　C.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略

　　D.差異化戰(zhàn)略

　　【答案】B

　　【解析】本題的知識(shí)點(diǎn)為一體化戰(zhàn)略的類型。發(fā)電企業(yè)向煤炭行業(yè)進(jìn)軍，也就是向原料輸入端整合，屬于后向一體化戰(zhàn)略，故選B。

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