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　　單選:某企業(yè)于2017年9月14日申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo), 201 8年1月5日獲得核準(zhǔn),該商標(biāo)的有效期至( ) 。

　　A.2027年9月13日

　　B .2037年9月13日

　　C .2038年1月4日

　　D .2028年1月4日

　　答案: D

　　解析:注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年,自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。

　　多選:關(guān)于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度關(guān)系的說(shuō)法,正確的有( )。 9817”

　　A.企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的發(fā)展

　　B .企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新為知識(shí)產(chǎn)權(quán)提供了法律保護(hù)

　　C .知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度激勵(lì)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

　　D .企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生于知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度

　　E .知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度促進(jìn)了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果的交流

　　答案: ACE

　　解析:知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度為技術(shù)創(chuàng)新提供了法律保護(hù), B錯(cuò)誤;技術(shù)創(chuàng)新促成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的產(chǎn)生, D錯(cuò)誤。

　　單選:企業(yè)為保護(hù)技術(shù)排他權(quán)首先應(yīng)選擇的法律是()。

　　A.技術(shù)秘密保護(hù)法

　　B.專(zhuān)利法

　　C.合同法

　　D.商標(biāo)法

　　答案: B

　　解析:以取得技術(shù)排他權(quán)為目標(biāo),企業(yè)選擇的優(yōu)先順序是《專(zhuān)利法》、《技術(shù)秘密保護(hù)》 、《著作權(quán)法》、《合同法》、《商標(biāo)法》。.

　　單選:下列知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體形式中,保護(hù)費(fèi)用最高的是( ) 。

　　A.商標(biāo)

　　B.專(zhuān)利

　　C .商業(yè)秘密

　　D .技術(shù)措施

　　答案: B

　　解析:知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)是指取得、維持、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用。在實(shí)施的過(guò)程中,專(zhuān)利的保護(hù)費(fèi)用最高,其次是商標(biāo)、技術(shù)措施、商業(yè)秘密保護(hù)。

　　單選:某企業(yè)高層管理人員認(rèn)為，"我生產(chǎn)什么 ,就賣(mài)什么"。這種營(yíng)銷(xiāo)觀念屬于( ) 。

　　A .生產(chǎn)觀念

　　B .推銷(xiāo)觀念

　　C .整體營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　D .產(chǎn)品觀念

　　答案: A

　　解析:生產(chǎn)觀念的主要表現(xiàn)是“我生產(chǎn)什么,就賣(mài)什么" .

　　多選:影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境包括( ) 。

　　A.人口環(huán)境

　　D .政治法律環(huán)境

　　B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

　　C .技術(shù)環(huán)境

　　E.渠道商

　　答案: ABCD

　　解析:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境包括:人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境。E選項(xiàng)屬于微觀環(huán)境。

　　單選:某企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)環(huán)境分析發(fā)現(xiàn),該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)市場(chǎng)機(jī)會(huì)小面臨的威脅高,該企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)處于威脅-機(jī)會(huì)矩陣圖中的( ) 。

　　A .理想業(yè)務(wù)

　　B .困難業(yè)務(wù)

　　C .冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)

　　D .成熟業(yè)務(wù)

　　答案: B

　　解析:低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)是困難業(yè)務(wù)。

　　單選:某企業(yè)以是否長(zhǎng)期、重復(fù)地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品為依據(jù)，將客戶細(xì)分為忠誠(chéng)客戶和普通客戶。這種屬于() 。

　　A.行為細(xì)分

　　B .人口細(xì)分

　　C .地理細(xì)分

　　D .心理細(xì)分

　　答案: A

　　解析:本題中,該企業(yè)是按照消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度來(lái)細(xì)分的,屬于行為細(xì)分。

　　單選:某企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)作為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng),只向市場(chǎng)投放單-產(chǎn)品來(lái)滿足絕大多數(shù)消 費(fèi)者的需求,該企業(yè)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是( ) 。

　　A .無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略

　　B .集中性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　D .市場(chǎng)組合營(yíng)銷(xiāo)策略

　　C .差異性營(yíng)銷(xiāo)策略

　　答案: A

　　解析:無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略即企業(yè)把整體市場(chǎng)看作-個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng),忽略消費(fèi)者需求存在的不明顯的微小差異,只向市場(chǎng)投放單一的商品,設(shè)計(jì)-種營(yíng)銷(xiāo)組合策略,通過(guò)大規(guī)模分銷(xiāo)和大眾化的廣告,滿足市場(chǎng)中絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求。

　　甲企業(yè)共生產(chǎn)1 8種產(chǎn)品,產(chǎn)品組合為3種洗滌劑、4種香皂、5種紙巾和6種洗發(fā)水。目前,乙企業(yè)生產(chǎn)的洗滌劑產(chǎn)品已經(jīng)擠占了原屬甲企業(yè)的部分市場(chǎng),為此,甲企業(yè)決定采取措施改變產(chǎn)品形象,使顧客對(duì)其洗滌劑產(chǎn)品建立新的認(rèn)識(shí)。同時(shí),甲企業(yè)擬生產(chǎn)-種新型香皂,固定成本為200萬(wàn)元,單位可變成本為2元，目標(biāo)價(jià)格為4元/塊,新型香皂推出后，甲企業(yè)擬建立分銷(xiāo)渠道,首先通過(guò)代理商將產(chǎn)品銷(xiāo)售給批發(fā)商,再由批發(fā)商銷(xiāo)售給零售商,最后由零售商銷(xiāo)售給消費(fèi)者。

　　案例:甲企業(yè)對(duì)洗滌劑產(chǎn)品采取的市場(chǎng)定位策略是( ) 。

　　A .避強(qiáng)定位策略

　　B .迎頭定位策略

　　C .重新定位策略

　　D .產(chǎn)品線定位策略

　　答案: C

　　解析:如果競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近,侵占本企業(yè)的部分市場(chǎng);或消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生了變化,轉(zhuǎn)移到競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品上時(shí),企業(yè)就必須考慮為自己的產(chǎn)品重新定位,改變市場(chǎng)對(duì)其原有的隱形,使目標(biāo)顧客對(duì)其建立新的認(rèn)識(shí)。根據(jù)題目給的資料:”目前 ,乙企業(yè)生產(chǎn)的洗劑產(chǎn)品已經(jīng)擠占了原屬甲企業(yè)的部分市場(chǎng),為此,甲企業(yè)決定采取措施改變產(chǎn)品形象,使顧客對(duì)其洗滌劑產(chǎn)品建立新的認(rèn)識(shí)”, 可知甲企業(yè)采取的是重新定位策略。

　　多選:下列產(chǎn)品構(gòu)成要素中,屬于附產(chǎn)品的有( ) 。

　　A.產(chǎn)品包裝

　　B .售后服務(wù)

　　C .備件供應(yīng)

　　D .修理維護(hù)

　　E.產(chǎn)品品牌

　　答案: BCD

　　解析:附加(擴(kuò)展)產(chǎn)品即消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有形產(chǎn)品或無(wú)形服務(wù)時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益,包括提供信貸免費(fèi)送貨、產(chǎn)品保證、安裝、售后服務(wù)、培訓(xùn)、使用指導(dǎo)、修理維護(hù)、 備件供應(yīng)等, 故答案選BCD。

　　多選:關(guān)于產(chǎn)品生命周期各階段營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的說(shuō)法,正確的有( )。

　　A.產(chǎn)品介紹期的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是快 速占領(lǐng)市場(chǎng)

　　B .產(chǎn)品成長(zhǎng)性的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是在銷(xiāo)量穩(wěn)定的基礎(chǔ)上擴(kuò)大占有率

　　C.產(chǎn)品成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是強(qiáng)化品牌忠誠(chéng)度

　　D .產(chǎn)品成熟期的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是防止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入

　　E .產(chǎn)品衰退期的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)是提高市場(chǎng)占有率.

　　答案: AC

　　解析:產(chǎn)品介紹期的營(yíng)銷(xiāo)策略重點(diǎn)是迅速建立產(chǎn)品知 名度為核 心,快 速占領(lǐng)市場(chǎng),故A正確;產(chǎn)品成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略重點(diǎn)是要想方設(shè)法延長(zhǎng)它的時(shí)間,在維持相對(duì)穩(wěn)定的銷(xiāo)售量和市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)上擴(kuò)大銷(xiāo)售,提高市場(chǎng)占有率，故B、E錯(cuò)誤;產(chǎn)品成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略重點(diǎn)是強(qiáng)化產(chǎn)品的市場(chǎng)地位,建立顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,以方便擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和防止競(jìng)爭(zhēng)者加入,故C正確、D錯(cuò)誤。

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