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　　(三)甲企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)冰箱、電視、空調(diào)、油煙機(jī)四類產(chǎn)品，每一類冠以不同的品牌，目前該企業(yè)開發(fā)一種智能熱水器，經(jīng)測(cè)算生產(chǎn)年固定成本 24000 萬(wàn)元，年變動(dòng)成本 16000 萬(wàn)元，成本加成率20%，預(yù)計(jì)年銷售量為 20 萬(wàn)臺(tái)，XXXX，該企業(yè)冠以全 新品牌名稱，為在短期獲得高額利潤(rùn)，決定將智能熱水器定價(jià)較高，并給予經(jīng)銷商一定的折扣，“5/10，N/45”與此同時(shí)，該企業(yè)積極開展促銷活動(dòng)，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介實(shí)施付費(fèi)宣傳，……。

　　1.智能熱水器上市后的甲企業(yè)產(chǎn)品組合寬度為( )

　　A.3

　　B.4

　　C.5

　　D.6

　　【參考答案】C

　　2.職能熱水器上市甲企業(yè)采用的……為( )

　　A.溫和定價(jià)策略

　　B.交易折扣

　　C.現(xiàn)金折扣

　　D.撇脂定價(jià)策略

　　【參考答案】CD

　　3.甲企業(yè)對(duì)智能熱水器采用促銷策略( )

　　A.人員推銷

　　B.廣告

　　C.……

　　D.銷售促進(jìn)

　　【參考答案】

　　4.該采用的品牌戰(zhàn)略屬于( )

　　A.獨(dú)立品牌戰(zhàn)略

　　B.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

　　C.傘形品牌戰(zhàn)略

　　D.主副品牌戰(zhàn)略

　　【參考答案】A

　　(二)

　　M 集團(tuán)以肉類粗加工為經(jīng)營(yíng)范圍，企業(yè)具有生產(chǎn)能力，年生產(chǎn)肉類產(chǎn)品 100 萬(wàn)噸，通過(guò)價(jià)值發(fā)現(xiàn)供應(yīng)存在短板，M 進(jìn)軍畜牧業(yè)，收益獲得了明顯的提高……，新產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的備選方案有甲乙丙丁四種方案，每種方案在不同市場(chǎng)狀況下的期望 ……

　　1. ……，該實(shí)施的戰(zhàn)略為

　　2.……( )決策方法。

　　A.確定型決策方法

　　B.不確定型決策方法

　　C.風(fēng)險(xiǎn)型決策方法

　　D.定性決策方法

　　3.樂(lè)觀系數(shù)采用折中原則進(jìn)行決策(樂(lè)觀系數(shù)為 0.55)，則該企業(yè)應(yīng)采用的方案為( )。

　　A 甲

　　B 乙

　　C 丙

　　D 丁

　　【參考答案】A

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