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企業(yè)進(jìn)入國外市場的市場進(jìn)入模式中,許可模式的特點有( )。
A、市場滲透最完全,獲得的控制權(quán)最強(qiáng)
B、容易遭受反傾銷等措施限制
C、有利于利用合作方的市場網(wǎng)絡(luò)
D、市場進(jìn)入風(fēng)險較小,資源投入較低
E、可能培育出競爭對手
【答案】CDE【解析】本題考查跨國公司的市場進(jìn)入模式。許可模式的優(yōu)點有:①進(jìn)入市場的風(fēng)險較小,要求企業(yè)的參與程度和資源投入都較低。②有利于利用被許可方的市場網(wǎng)絡(luò)。許可模式的缺點有:①這種模式限制了企業(yè)對國際目標(biāo)市場容量的充分利用,企業(yè)并未真正地融入外部市場。②許可方有可能失去對國際目標(biāo)市場的營銷規(guī)劃和方案的控制。③許可方在控制被許可方保證質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面將受到許多限制。④技術(shù)轉(zhuǎn)讓可能制造出自己的競爭對手,從而使技術(shù)出讓方處于不利地位。⑤許可方還有可能因為權(quán)利、義務(wù)問題陷入糾紛、訴訟,使企業(yè)得不償失,事與愿違,耽誤企業(yè)的國際化進(jìn)程。
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