2019中級經(jīng)濟師工商管理第三章第四節(jié)考點講解(2)，更多資料，請微信搜索關注“職上經(jīng)濟師考試”，了解報考更多詳情。

　　二、品牌的作用

　　(一)品牌對企業(yè)的作用

　　1、存儲功能：幫助企業(yè)儲存商譽形象

　　2、維權功能：通過注冊商標、專利，受到法律保護

　　3、增值功能：品牌是無形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來重要價值

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　　4、塑造形象功能：給企業(yè)賦予個性、文化等意義

　　5、降低成本功能：降低宣傳和開發(fā)新產(chǎn)品的成本

　　(二)品牌對消費者的作用

　　1、識別功能：辨認品牌的制造商和產(chǎn)地等要素

　　2、導購功能：減少搜索花費的時間精力

　　3、降低購買風險功能：降低精神風險和金錢風險

　　4、契約功能：雙方形成相互信任的契約式關系

　　5、個性展現(xiàn)功能：消費者購買與自己個性氣質相吻合的品牌展示自我

　　三、名牌效應

　　(一)聚合效應

　　品牌聚合了企業(yè)的人、財、物資源

　　(二)磁場效應

　　企業(yè)品牌具有了較高的知名度和美譽度，在消費者心理樹立了極高的威望，表現(xiàn)出對企業(yè)的忠誠。

　　(三)衍生效應

　　名牌能不斷衍生新的產(chǎn)品和服務，使企業(yè)不斷開拓市場，占有市場，形成新的品牌

　　(四)內斂效應

　　名牌會增強企業(yè)的凝聚力，聚合了企業(yè)員工的精力、財力、智力、體力，使企業(yè)上升。

　　(五)宣傳效應

　　名牌可以宣傳企業(yè)，甚至是地區(qū)和國家

　　(六)帶動效應

　　名牌對企業(yè)的拉動，名牌企業(yè)對地區(qū)經(jīng)濟甚至是國家經(jīng)濟都會有帶動作用。

　　(七)穩(wěn)定效應

　　穩(wěn)定人心的作用，使人、財、物不至于從企業(yè)流走。

　　負面效應：1、名牌會引來眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩

　　2、受關注度較高，形象維護難度加大，一旦維護不當，出現(xiàn)負面評價，對企業(yè)品牌的信譽產(chǎn)生不良影響。

　　四、品牌戰(zhàn)略

　　(一)品牌戰(zhàn)略的內容

　　品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　1、品牌化決策。即品牌屬性的問題，是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌

　　2、品牌模式選擇。即品牌結構問題，是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌

　　3、品牌識別界定。即品牌的內涵問題，包括理念識別、行為識別、符號識別。

　　4、品牌延伸規(guī)劃。即對品牌未來發(fā)展領域的清晰界定，明確未來品牌適合在哪些領域行業(yè)發(fā)展和延伸。

　　5、品牌管理規(guī)劃。從組織機構與管理體制上為品牌建設保駕護航。

　　6、品牌遠景設立。明確品牌發(fā)展各階段的目標與衡量指標。

　　(二)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢

　　1、使企業(yè)明確競爭的焦點。品牌的實施能讓企業(yè)的資源用在關鍵地方，使企業(yè)的行動有主線有目標。

　　2、使企業(yè)創(chuàng)新更加具有價值。企業(yè)確定了戰(zhàn)略定位，才能找到正確的創(chuàng)新方向，使每一次的創(chuàng)新行為都能為鞏固品牌的核心價值服務。

　　3、使營銷宣傳更加有效。有了品牌定位，宣傳就會有的放矢，并能深化品牌戰(zhàn)略的實施。

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