題目

如何對分銷渠道成員進(jìn)行有效的管理與控制?

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正確答案:
(1)渠道成員的選擇。制造商在招募中間商時(shí),要對中間商進(jìn)行評估后再加以確定,因?yàn)椴⒉皇撬兄虚g商都適合銷售某制造商的產(chǎn)品。
(2)渠道成員的培訓(xùn)。制造商應(yīng)將中間商視為合作伙伴,雙方共同努力,滿足顧客需求,實(shí)現(xiàn)共贏。制造商要對渠道成員進(jìn)行培訓(xùn),改進(jìn)中間商的銷售業(yè)績,提升企業(yè)內(nèi)在價(jià)值。
(3)渠道成員的激勵(lì)。要使中間商的分銷工作達(dá)到最佳效果,就離不開對其進(jìn)行激勵(lì),以此來調(diào)動中間商的銷售積極性,并通過這種方式與中間商建立一種良好的關(guān)系。
(4)渠道成員的評價(jià)。制造商必須定期按一定標(biāo)準(zhǔn)衡量中間商的表現(xiàn)。
(5)渠道改進(jìn)安排。為適應(yīng)市場環(huán)境的變化、企業(yè)營銷目標(biāo)的改變、彌補(bǔ)渠道自身的缺陷,應(yīng)定期.根據(jù)每個(gè)中間商的具體表現(xiàn)對分銷渠道進(jìn)行調(diào)整與改進(jìn),即渠道改進(jìn)安排。
教材章節(jié)/頁面:11-296

多做幾道

市場營銷控制包括哪些類型?

  試述企業(yè)的年度計(jì)劃控制方法。

簡述市場營銷控制的原則。

簡述市場營銷控制的特點(diǎn)。

  簡述市場營銷控制的類型。

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