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　　市場(chǎng)環(huán)境的分析主要涉及對(duì)產(chǎn)品所處的生命周期階段、市場(chǎng)的變動(dòng)程度以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為等方面的考量。(1)在產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)組織相應(yīng)地隨之改變。(2)對(duì)于有些市場(chǎng)(如食品和工業(yè)原料市場(chǎng))而言，在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、分銷(xiāo)渠道、產(chǎn)品供應(yīng)等變化不大，它們顯得十分穩(wěn)定;而另外一些市場(chǎng)，如兒童玩具和女性流行用品市場(chǎng)，由于產(chǎn)品生命周期較短，技術(shù)和消費(fèi)需求變化快，所以，它們變得多變而不穩(wěn)定。(3)不同類(lèi)型的購(gòu)買(mǎi)者對(duì)企業(yè)提供的產(chǎn)品及服務(wù)有著不同的要求和側(cè)重點(diǎn)。