題目

簡述盈利能力控制的概念。

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正確答案：
盈利能力控制一般是指由企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)監(jiān)控營銷支出和活動的營銷審計人員負(fù)責(zé)，旨在測定企業(yè)不同產(chǎn)品、不同銷售地區(qū)、不同顧客群、不同銷售渠道以及不同規(guī)模訂單的盈利情況的控制活動。它包括對各營銷渠道的營銷成本控制、各營銷渠道的營銷凈損益和營銷活動貢獻(xiàn)毛收益的分析，以及反映企業(yè)盈利水平的指標(biāo)考察等內(nèi)容。
教材章節(jié)/頁面：14-373

多做幾道

市場營銷控制包括哪些類型？

　　試述企業(yè)的年度計劃控制方法。

簡述市場營銷控制的原則。

簡述市場營銷控制的特點。

　　簡述市場營銷控制的類型。

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