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　　答：(1)產(chǎn)品因素。產(chǎn)品因素產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)主要有：

　　①與老產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，即新產(chǎn)品相對(duì)于原有產(chǎn)品的優(yōu)越程度。

　?、趯?duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性，即新產(chǎn)品越能適應(yīng)國(guó)外市場(chǎng)的價(jià)值觀(guān)、消費(fèi)習(xí)慣和偏好，則普及速度越快。

　?、鄄僮鞯暮?jiǎn)易性，即新產(chǎn)品的功能和使用方法越簡(jiǎn)單，就越容易被消費(fèi)者掌握，消費(fèi)者也越容易接受新產(chǎn)品。

　?、墚a(chǎn)品的易傳播性，是指新產(chǎn)品的性能、優(yōu)點(diǎn)和品牌名稱(chēng)是否容易被人們識(shí)別、記憶和傳播。

　　(2)市場(chǎng)因素。市場(chǎng)因素產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)主要有：

　　①顧客的消費(fèi)觀(guān)念。

　　②顧客的消費(fèi)水平。

　　③市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況。