題目

  試述海爾和寶鋼為什么要選擇“先難后易”的市場進(jìn)入戰(zhàn)略。

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  答:發(fā)達(dá)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高,對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的要求也高.差異化、個(gè)性化需求突出,對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量、技術(shù)水準(zhǔn)、使用性能有不少特殊要求,開發(fā)難度大,打開發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的市場,進(jìn)入后又要求能站穩(wěn)腳跟很不容易。但一些企業(yè)迎難而上,明知山有虎,偏向虎山行,就是要把本企業(yè)的產(chǎn)品打入發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的市場,接受客戶挑選,經(jīng)受住挑剔.發(fā)現(xiàn)問題按他們的要求加以改進(jìn)。一旦符合和滿足了他們的要求,經(jīng)受住市場的磨礪和檢驗(yàn),站穩(wěn)腳跟,打開了發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的市場.然后再去開發(fā)和占領(lǐng)發(fā)展中國家或地區(qū)的市場,就比較容易了,海爾的家電產(chǎn)品先打開歐洲市場,再聞美國和日本市場,產(chǎn)品在發(fā)迭國家或地區(qū)市場暢銷,然后進(jìn)入發(fā)展中國家市場就比較順利了。而寶鋼.把鋼材產(chǎn)品首先投放到鋼鐵強(qiáng)國的日本和韓國市場,這兩國的客商非常挑剔,能經(jīng)得住他們的挑選,說明寶鋼的產(chǎn)品質(zhì)量是過硬的,達(dá)到了世界先進(jìn)水平,這就為進(jìn)入其他發(fā)迭國家市場和發(fā)展中國家的市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ).


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