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正確答案：
答案要點：
在人類社會漫長的發(fā)展過程中，廣告?zhèn)鞑ピ诓粩嗟刎S富與發(fā)展。這種演變過程不僅反映了商品經(jīng)濟的逐漸發(fā)展，而且證明了廣告的發(fā)展是同一定歷史時期的生產(chǎn)力和文化科學技術水平密切相關的?？v觀這一漫長階段廣告的發(fā)展，其傳播的特殊性特征主要有：（2分）
（1）經(jīng)濟廣告所占比重由小到大。在古代廣告數(shù)千年的發(fā)展歷史中，產(chǎn)生最早的是社會廣告。知識到了封建社會中期以后，社會廣告所占比重才由大到小，經(jīng)濟廣告所占比重則由小到大。這再次有力地證明了廣告并不是純經(jīng)濟性的，它是人類信息傳播的有力手段。（2分）
（2）經(jīng)濟廣告受市場范圍的制約。市場是商品交換的場所。古代的經(jīng)濟廣告往往與某個市場上的商品交換活動結(jié)合在一起。廣告活動無論在時間上還是空間上，都未能超越市場的范圍。（2分）
（3）廣告?zhèn)鞑ナ侄问芸萍及l(fā)展的制約。社會生產(chǎn)力發(fā)展的水平制約了廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚氖褂?。文字的使用，紙張、印刷術的發(fā)展以及近代、電子媒介的蓬勃發(fā)展，為廣告信息傳播開辟了廣闊的天地。（3分）
（4）未能形成獨立的廣告行業(yè)。古代廣告活動與商品生產(chǎn)者和經(jīng)銷者的活動緊密地結(jié)合在一起，形成三位一體的關系。經(jīng)濟廣告的發(fā)布或由商品經(jīng)銷者自行完成，或由商品生產(chǎn)者和經(jīng)銷者共同完成。而獨立的廣告行業(yè)是現(xiàn)代大工業(yè)發(fā)展的基礎上產(chǎn)生的。（3分）



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