在20世紀50年代末至60年代初,大陸、香港和臺灣地區(qū)相繼建立了電視臺,請根據三地的電視媒體發(fā)展過程和歷史背景,論述為什么大陸電視臺直到改革開放才播放第一則商業(yè)電視廣告。
《中國廣告》雜志
簡述新時期我國廣告管理采取的措施。
廣告代理制
20世紀80年代我國廣告雜志和圖書圖版的發(fā)展情況?
試述我國廣告代理的發(fā)展過程,以及實行廣告代理制的好處。
在20世紀50年代末至60年代初,大陸、香港和臺灣地區(qū)相繼建立了電視臺,請根據三地的電視媒體發(fā)展過程和歷史背景,論述為什么大陸電視臺直到改革開放才播放第一則商業(yè)電視廣告。
正確答案:
一、大陸電視媒體:第一編-3-79,第一編-4-85關聯知識點1、關聯知識點2
1、1958年5月1日,北京電視臺實驗播出,于9月2日正式播出。(1分)
2、1958年10月1日,上海電視臺建成。(1分)
3、1979年1月28日,上海電視臺播出大陸第一條商業(yè)廣告。(1分)
二、香港地區(qū)電視媒體:第一編-6-170
1、1957年,麗的電視臺(亞洲電視公司)成立,收入完全依賴廣告。(1分)
2、1967年,香港電視廣播有限公司(無線電視)開播黑白電視節(jié)目,1971年開辦彩色電視。主要靠廣告收入運作。(1分)
三、臺灣地區(qū)電視媒體:第一編-5-150關聯知識點3
1、1962年10月10日,臺灣地區(qū)電視公司(臺視)成立,是一家商業(yè)電視臺。3年后將電視傳送到中、南部,增強了廠商投資電視廣告的興趣與信心。(1分)
2、1969年10月,中國電視公司成立,打破了臺視獨家的局面,節(jié)目與廣告業(yè)務的競爭正式展開。(1分)
3、1971年10月,中華電視臺(中視)正式開播,形成了三臺鼎立的局面。(1分)
四、大陸電視廣告發(fā)展緩慢原因:
1、大陸電視臺屬于國營性質,不能依賴于廣告生存。(2分)
2、經濟發(fā)展相對緩慢,廣告投放需求較少。(2分)
3、電視普及率低,電視觀眾少。(2分)
4、國內完成社會主義改造,開始實施計劃經濟體制,按配給供應,基本不需要商業(yè)電視廣告。(2分)
5、文革時期嚴重摧殘廣告,各種廣告形式與廣告媒介陷于停頓狀態(tài)。(2分)
6、這一時期廣告主要為政治服務。(1分)
(以上答案僅供參考,學生可以適當自由發(fā)揮,只要觀點正確,言之有理,可以酌情加分,總分不得超過該題分值。)
教材章節(jié)/頁面:第一編6-
多做幾道
《中國廣告》雜志
簡述新時期我國廣告管理采取的措施。
廣告代理制
20世紀80年代我國廣告雜志和圖書圖版的發(fā)展情況?
試述我國廣告代理的發(fā)展過程,以及實行廣告代理制的好處。
最新試題
該科目易錯題