題目

簡(jiǎn)述美國專業(yè)廣告教育的特點(diǎn)。

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正確答案:
(1)開展廣告學(xué)教育的大學(xué)中除了提供廣告基礎(chǔ)課程外,還在具體領(lǐng)域如心理學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)等與廣告交叉的學(xué)科中設(shè)立研究生課程。(1分)
(2)開展廣告學(xué)教育的大學(xué)中,有些以學(xué)術(shù)研究見長,有些以專業(yè)技術(shù)訓(xùn)練占優(yōu)。(1分)
(3)廣告課程一般設(shè)于大眾傳播系或?qū)W院,但也有不少大學(xué)把廣告課程設(shè)于商學(xué)院市場(chǎng)系,設(shè)于傳播系的較重傳播理論,把廣告作為大眾傳播的一部分,強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)作的技術(shù),設(shè)于商學(xué)院市場(chǎng)系的廣告課程偏重把廣告作為市場(chǎng)推廣手段之一,講究策略分析及管理。(2分)
(4)美國設(shè)有廣告課程的大學(xué)中,1/3左右沒有碩士課程,這些院校中只有幾家真正有獨(dú)立的廣告系和廣告課程,其他大部分都含在新聞系或大眾傳播系里。(1分)


教材章節(jié)/頁面:第二編2-248

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