分析不同媒體廣告經(jīng)營模式的優(yōu)缺點。
分析不同媒體廣告經(jīng)營模式的優(yōu)缺點。
名詞解釋:受眾暴露度
媒體廣告定價的基本單位有哪些?試舉例說明。
如何理解1979年被稱為中國廣告元年?
列舉三種以上網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收費模式。
分析不同媒體廣告經(jīng)營模式的優(yōu)缺點。
答:(1)自營模式。
①優(yōu)點:統(tǒng)一廣告政策,為完成本行業(yè)的經(jīng)營任務(wù)發(fā)揮主觀能動性;任務(wù)分解,方便全年任務(wù)的落實;定期考核,便于協(xié)調(diào)媒體內(nèi)部資源;廣告主與媒體直接溝通,有利于提高溝通的水平和效果。
?、谌秉c:缺乏風(fēng)險分擔(dān)機制。
(2)廣告代理模式。
?、賰?yōu)點:專業(yè)水平和創(chuàng)意能力更高;全案公司能夠為客戶提供全面服務(wù);媒介購買公司能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模采購的優(yōu)惠效應(yīng),并且不受特定廣告主的限制。
?、谌秉c:代理費用較高.對于一些規(guī)模較小的企業(yè),廣告代理費會增加企業(yè)運營成本,一定程度上影響代理制的推廣。
(3)混合經(jīng)營模式。
①優(yōu)點:能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢,整合內(nèi)外資源,擴大廣告經(jīng)營的廣度,挖掘廣告經(jīng)營的深度.優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu),豐富廣告類別。
?、谌秉c:影響混合經(jīng)營的主要因素是利益分配的合理性。在廣告客戶開發(fā)過程中,很容易發(fā)生“搶”客戶或者“撞車”現(xiàn)象。
多做幾道
分析不同媒體廣告經(jīng)營模式的優(yōu)缺點。
名詞解釋:受眾暴露度
媒體廣告定價的基本單位有哪些?試舉例說明。
如何理解1979年被稱為中國廣告元年?
列舉三種以上網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收費模式。
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