很多年以前,美國通用汽車出了一款新車,然后給很多進(jìn)口該汽車的國家發(fā)去了宣傳資料。資料指出汽車“bodywork”(車身)是“魚狀”的。然而在比利時,被翻譯成了“魚的尸體”,因此導(dǎo)致這種車在比利時的銷量并不好。以上案例導(dǎo)致國際營銷失敗的因素是影響國際市場營銷的因素中的 ( )
- A
社會和文化
- B
法律環(huán)境
- C
技術(shù)環(huán)境
- D
經(jīng)濟(jì)因素
很多年以前,美國通用汽車出了一款新車,然后給很多進(jìn)口該汽車的國家發(fā)去了宣傳資料。資料指出汽車“bodywork”(車身)是“魚狀”的。然而在比利時,被翻譯成了“魚的尸體”,因此導(dǎo)致這種車在比利時的銷量并不好。以上案例導(dǎo)致國際營銷失敗的因素是影響國際市場營銷的因素中的 ( )
社會和文化
法律環(huán)境
技術(shù)環(huán)境
經(jīng)濟(jì)因素
本題主要考查的知識點為影響國際市場營銷的因素。訪案例失敗在于忽略了國與國之間的語言差異。同樣的詞在不同文化的國家可能會有不同的意思。語言因素屬于影響國際市場營銷的因素中的社會和文化因素。
多做幾道
根據(jù)生命周期理論,產(chǎn)品在哪個生命階段銷售額增長最快 ( )
導(dǎo)入期
成長期
衰退期
成熟期
根據(jù)波士頓矩陣,處于高的市場增長率和低的市場占有率階段的產(chǎn)品是( )
問題類產(chǎn)品
現(xiàn)全牛產(chǎn)品
明星類產(chǎn)品
瘦狗類產(chǎn)品
現(xiàn)金牛類產(chǎn)品采用的市場策略是 ( )
選擇性投資戰(zhàn)略
發(fā)展戰(zhàn)略
收獲戰(zhàn)略
撤退戰(zhàn)略
下列不屬于營銷支持的是 ( )
生產(chǎn)
保證
售后服務(wù)
安裝
鑰匙和鎖以及DVD播放機(jī)和DVD唱片這種產(chǎn)品需要配套出售指的是產(chǎn)品的( )
無形性
易逝性
異質(zhì)性
不可分割性
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