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　　營銷環(huán)境機會分析矩陣圖中，橫坐標代表成功的可能性，縱坐標代表潛在的吸引力，即潛在的盈利能力。第Ⅰ象限內，潛在的吸引力和成功的可能性都很大，表明環(huán)境對企業(yè)發(fā)展有利，企業(yè)也有能力利用機會。因此，企業(yè)應采取積極的態(tài)度，把握機會。第Ⅱ象限內，潛在的吸引力很大，但成功的可能性很小，表明企業(yè)暫時還不具備利用這些機會的條件。因此，企業(yè)應觀察其變化趨勢，積極改善自身條件，以準備隨時利用這些機會。第Ⅲ象限內，潛在的吸引力很小，但成功的可能性大，表明企業(yè)雖然擁有利用機會的優(yōu)勢，但這種機會能夠給企業(yè)帶來的收益有限。這時，企業(yè)應該觀察機會的變化趨勢，而不是盲目地加以利用。第Ⅳ象限內，潛在的吸引力很小，成功的可能性也小，表明企業(yè)既沒有能力也沒有必要利用這一機會，應當主動放棄。