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　　在研究收入對消費需求的影響時，常使用以下指標：(1)國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)。國內(nèi)生產(chǎn)總值是衡量一個國家經(jīng)濟實力與購買力的重要指標。從國內(nèi)生產(chǎn)總值可以了解一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平和市場規(guī)模的大致情況，進而對營銷活動的總體環(huán)境有一個大概的認識。(2)人均國民收入。人均國民收入是國民收入總量與總?cè)丝诘谋戎?。這個指標大體反映了一個國家人民生活水平的高低，也在一定程度上決定了商品需求的構(gòu)成。(3)個人收入。個人收入是指城鄉(xiāng)居民從各種途徑得到的收入。各地區(qū)居民收入總額可用以衡量當?shù)叵M市場的容量，人均收入的多少反映了購買力水平的高低。(4)個人可支配收入。個人可支配收入是指從個人總收入中扣除各項應(yīng)繳稅款和非稅支出后的實際收入，即能夠用來消費或儲蓄的數(shù)額。個人可支配收入構(gòu)成實際購買力。(5)個人可任意支配收入。即在個人可支配收入中減去用于維持個人與家庭生活所必需的支出和其他固定支出(如用于租房、水電、食物、燃料、服裝等的費用)后的余額，這是影響消費需求變化的最活躍的因素。個人可任意支配收入的數(shù)額越大，人們的消費水平越高，企業(yè)的營銷機會也就越多。(6)家庭收入。家庭收入的高低會影響很多產(chǎn)品的市場需求。一般來講，家庭收入高，對消費品需求大，購買力也大;反之，對消費品需求小，購買力也小。此外，在分析收入水平的影響時，還要區(qū)別貨幣收入和實際收入，因為只有實際收入才會影響購買力。