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　　在企業(yè)營(yíng)銷者看來(lái)，市場(chǎng)是對(duì)特定產(chǎn)品有欲望、有購(gòu)買能力的特定的顧客群體。即市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是從賣者的角度來(lái)認(rèn)識(shí)和理解市場(chǎng)的含義的，在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)里，賣者的集合構(gòu)成行業(yè)，買者的集合構(gòu)成市場(chǎng)。因此，市場(chǎng)是一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能夠以交換來(lái)滿足此欲望和需求的潛在的和現(xiàn)實(shí)的顧客。