試述消費者收集信息的渠道。
市場營銷控制包括哪些類型?
試述企業(yè)的年度計劃控制方法。
簡述市場營銷控制的原則。
簡述市場營銷控制的特點。
簡述市場營銷控制的類型。
試述消費者收集信息的渠道。
正確答案:
消費者一般會從以下渠道收集有關(guān)信息:
(1)個人來源,即從朋友、家人、鄰居、熟人等途徑得到的信息,這種來源可信度最高但信息量較少。
(2)商業(yè)來源,即從推銷員、經(jīng)銷商、商業(yè)廣告、展會等處得到的信息,這種來源的信息量最大,但可信度最低。
(3)公共來源,即從報紙、雜志等大眾媒體的客觀報道和各種消費者團體的評論中得到的信息,這種來源得到的信息沒有商業(yè)來源多,但比商業(yè)來源更可信。
(4)經(jīng)驗來源,即消費者自己在對產(chǎn)品進行檢查、試驗和使用的過程中得到的信息,從這種來源得到的信息可信度較高,但這種信息在復(fù)雜購買過程中不易獲得。
教材章節(jié)/頁面:7-203
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市場營銷控制包括哪些類型?
試述企業(yè)的年度計劃控制方法。
簡述市場營銷控制的原則。
簡述市場營銷控制的特點。
簡述市場營銷控制的類型。
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