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　　一般來說，在導入期初期，廣告和公共宣傳的成本效應通常最高;在整個導入期和成長期，廣告的成本效應逐漸降低，但相對作用仍很重要;在成長期向成熟期過渡以及在整個成熟期，銷售促進的作用開始增大，廣告和人員銷售的成本效應又有明顯增強;在衰退期，除了銷售促進的成本效應達到最高點外，其他促銷工具的作用都明顯降低。